Wpływ influencer marketingu na wybór kierunków podróży klienta branży turystycznej

Praca została poświęcona analizie wpływu influencer marketingu na wybory klienta branży turystycznej. W pracy określono, czym jest influencer marketing, czym charakteryzuje się branża turystyczna oraz jak kształtują się zachowania klienta w kwestii wyboru miejsca podróży. Celem pracy jest zrozumienie mechanizmów wpływu treści publikowanych przez influencerów na wybór kierunków podróży ich obserwujących, a także zidentyfikowanie możliwości i wyzwań, z jakimi mają do czynienia przedsiębiorstwa turystyczne planujące zaadaptowanie influencer marketingu do swoich strategii marketingowych. Metoda badawcza zastosowana w pracy to sondaż diagnostyczny przeprowadzony za pomocą kwestionariusza ankietowego. Ankieta została udostępniona na portalu społecznościowym Facebook, a jej celem było zebranie danych od respondentów, którzy interesują się podróżowaniem i są użytkownikami mediów społecznościowych. Analiza danych wykazała tendencje oraz oddziaływanie influencer marketingu na decyzje podróżnicze klientów branży turystycznej.

This thesis is dedicated to analysing the impact of influencer marketing on consumer choices in the tourism industry. The study defines what influencer marketing is, characterises the tourism industry, and examines how consumer behaviour is shaped regarding the selection of travel destinations. The objective of the thesis is to understand the mechanisms through which content published by influencers influences the travel choices of their followers, as well as to identify the opportunities and challenges faced by tourism enterprises planning to adapt influencer marketing into their marketing strategies. The research method applied in this thesis is a diagnostic survey conducted using a questionnaire. The survey was distributed via the social media platform Facebook and aimed to gather data from respondents who are interested in travel and are users of social media. Data analysis revealed trends and the influence of influencer marketing on the travel decisions of consumers in the tourism industry.