UFC jako globalny produkt medialny – analiza regionalnych strategii promocji i świadomości marki w Polsce

Praca została poświęcona analizie promocji oraz świadomości marki UFC. Z uwzględnieniem jej historii, rozwoju oraz obecnego stanu, jako lidera sportów walki na świecie. Analizie poddane zostały strategie promocji, prawa telewizyjne oraz streamingowe w poszczególnych regionach oraz narzędzia wykorzystywane w celu promocji wydarzeń jak i zawodników. Ponadto przeprowadzono badania dotyczące świadomości marki UFC w Polsce. Wyniki badań opisane zostały szczegółowo oraz zarekomendowano działania celem optymalizacji oraz poprawy procesów i działań w sferze promocji i rozpoznawalności na rynku Polskim. Pierwszy rozdział skupia się na historii powstania oraz kluczowych elementach modelu biznesowego organizacji. Drugi rozdział poświęcony został mediom społecznościowym jako narzędzie do budowania wizerunku oraz komunikacji z odbiorcami. Ostatnia część pracy przedstawia wyniki oraz analizę badania, które zostało przeprowadzone na potrzeby niniejszej pracy.

The thesis is dedicated to the analysis of the promotion and brand awareness of the UFC, taking into account its history, development, and current position as the global leader in combat sports. The study examines promotional strategies, television and streaming rights in various regions, as well as tools used to promote both events and fighters. Additionally, research was conducted on brand awareness of the UFC in Poland. The results of the study are described in detail, and recommendations are provided to optimize and improve promotional activities and brand recognition in the Polish market.

The first chapter focuses on the history of the organization and the key elements of its business model. The second chapter is devoted to social media as a tool for brand building and communication with audiences. The final part of the thesis presents the results and analysis of the research conducted for the purposes of this study.