How are Femverts Perceived? - An analysis of femvertising vs. traditional advertising assessment dependent on levels of sexism and body self-esteem in Southern African vs. Polish women

W pracy przedstawione są 3 badania na próbie N =229 kobiet, których celem było zbadanie postrzegania reklam sklasyfikowanych jako feministyczne lub tradycyjne, ze szczególnym uwzględnieniem kobiet z Afryki Południowej i Polek. W badaniu pilotażowym oceniono jakość dopasowania wybranych reklam jako feministycznych i tradycyjnych. Okazało się, że uczestniczki postrzegały filmy feministyczne jako bardziej powiązane z feminizmem niż tradycyjne reklamy wideo, nie stwierdzono jednak znaczących różnic między reklamami plakatowymi. Badanie 1 miało na celu zrozumienie, jak kobiety z Afryki Południowej postrzegają reklamy feministyczne w porównaniu z reklamami tradycyjnymi pod względem wymiaru emocjonalnego i upodobań. Wyniki wykazały, że femwerty wywoływały przede wszystkim pozytywne emocje, podczas gdy tradycyjne filmy wywoływały mieszankę pozytywnych i negatywnych emocji. Negatywne reakcje emocjonalne powiązano z mniejszą sympatią do tradycyjnych reklam. Badanie 2 zawierało dwa główne pytania badawcze. W pierwszym badano różnice w postrzeganiu kobiecych filmów reklamowych i tradycyjnych reklam pomiędzy kobietami z Afryki Południowej i Polkami. W drugim pytaniu badano związki pomiędzy pochodzeniem kulturowym, samooceną własnego ciała, seksizmem i preferencjami dotyczącymi reklam kobiecych i reklam tradycyjnych. Kobiety z Afryki Południowej generalnie wykazywały większe preferencje wobec reklam o tematyce feministycznej w porównaniu do Polek. Ponadto stwierdzono, że pochodzenie kulturowe, seksizm i samoocena ciała wpływają na preferencje kobiet dotyczące reklam feministycznych i tradycyjnych. Jednocześnie wyniki te sugerują, że mogą istnieć inne niezbadane czynniki wpływające na preferencje kobiet dotyczące reklam, wykraczające poza te rozważane. Dalsze badania w tej dziedzinie mogą dostarczyć cennych informacji na temat skuteczności reklamy i postrzegania jej przez kobiety.

This paper presents three subsequent studies of N = 229 women that investigate the perception of advertisements categorized as feminist or traditional, with a focus on Southern African and Polish women. The pilot study assessed the appropriateness of categorizing advertisements as feminist or traditional. It found that participants perceived feminist videos as more aligned with feminism than traditional video advertisements but there were no significant differences found between poster advertisements. Study 1 aimed to investigate how Southern African women perceive feminist advertisements compared to traditional advertisements in terms of emotional dimensions and liking. The findings indicated that femverts primarily elicited positive emotions, while traditional videos evoked a mix of positive and negative emotions. Negative emotional responses were linked to lower liking of traditional advertisements and vice versa. Study 2 had two main research questions. The first explored differences in the perception of femvertising videos and traditional advertising between Southern African and Polish women. The second question investigated the relationships between cultural background, body self-esteem, sexism, and preferences for femvertising and traditional advertisements. Southern African women generally displayed higher preferences for feminist-themed advertisements compared to Polish women. Additionally, cultural background, sexism and body self-esteem were found to influence women's preferences for feminist and traditional advertisements. While also suggesting that there may be other unexplored factors contributing to women's preferences for advertisements beyond those considered. Further research in this area could provide valuable insights into advertising effectiveness and women's perceptions.