Media społecznościowe jako narzędzie promocji europejskich marek modowych na rynku wewnętrznym Unii Europejskiej

W pracy podjęto problematykę roli mediów społecznościowych jako narzędzia promocji europejskich marek modowych na wspólnym rynku Unii Europejskiej. Głównym celem pracy jest analiza oraz ocena strategii komunikacyjnych oraz ich efektywności w budowaniu zaangażowania odbiorców. W pracy postawiłam główną hipotezę, że media społecznościowe stanowią kluczowe i efektywne narzędzie promocji, które znacząco wpływa na świadome decyzje zakupowe konsumentów oraz ich zaangażowanie. Przy użyciu badań porównawczych i analizy unijnych aktów prawnych, artykułów prasowych oraz witryn internetowych, zbadałam specyfikę platform Instagram oraz TikTok, a także rolę influencer marketingu. Wyniki przeprowadzonych badań oraz analiz pozwoliły w pełni potwierdzić założoną hipotezę główną. Wykazano bowiem, że media społecznościowe stanowią kluczowe i efektywne narzędzie promocji europejskich marek modowych na rynku Unii Europejskiej, znacząco wpływając na świadomość marki, decyzje zakupowe oraz zaangażowanie konsumentów. Badania dowiodły jednocześnie, że elementami szczególnie istotnymi w tym procesie są autentyczny storytelling oraz narracja wizualna, które bezpośrednio kształtują zachowania zakupowe konsumentów na rynku Unii Europejskiej.

This thesis addresses the role of social media as a promotional tool for European fashion brands within the European Union's common market. The primary objective of the study is to analyze and evaluate communication strategies and their effectiveness in fostering consumer engagement. The main hypothesis formulated in this work posits that social media serves as a pivotal and efficient promotional tool that significantly influences consumers' conscious purchasing decisions and their overall engagement. Utilizing comparative research methods alongside the analysis of EU legal acts, press articles, and websites, the study examines the specific characteristics of the Instagram and TikTok platforms, as well as the role of influencer marketing. The results of the conducted research and analyses fully confirmed the primary hypothesis. It was demonstrated that social media constitutes a crucial and effective tool for promoting European fashion brands in the European Union market, substantially impacting brand awareness, purchasing decisions, and consumer engagement. Furthermore, the study proved that authentic storytelling and visual narrative are particularly vital elements in this process, directly shaping consumer purchasing behavior within the European Union market.