Kreowanie wizerunku festiwali muzycznych za pomocą działań CSR. Studium przypadku Up To Date Festiwal.

Celem niniejszej pracy licencjackiej było zbadanie strategii działań społecznie odpowiedzialnych Up To Date Festivalu oraz wpływu na wizerunek festiwalu. W pracy została przeprowadzona analiza jakościowa oraz analiza SWOT, które opierały się na scharakteryzowaniu formy oraz narzędzi użytych do projektów CSR-owych. Praca składa się z trzech rozdziałów. W pierwszym rozdziale przedstawione zostały zagadnienia teoretyczne omawiające charakterystykę wizerunku oraz narzędzia kreujące wizerunek. Objaśnione zostało, czym wyróżnia się festiwal muzyczny. W drugim rozdziale wytłumaczono pojęcie społecznej odpowiedzialności biznesu. Omówiono, jakie obszary, narzędzia oraz korzyści może przynieść markom zastosowanie CSR-u w strategii działania. Trzeci rozdział skupia się na analizie kampanii CSR-owych Up To Date Festivalu. Przeanalizowane zostały 4 różne projekty wpisujące się w główną akcję społecznie odpowiedzialną festiwalu, tj. Akcja #DontWorryBeYourself.

The purpose of this bachelor's thesis was to examine the strategy of socially responsible activities of the Up To Date Festival and the impact on the image of the festival. The work carried out a qualitative analysis and a SWOT analysis, which were based on the characterization of the form and tools used for CSR projects. The work consists of three chapters. The first chapter presents theoretical issues discussing the characteristics of the image and the tools that create the image. It was explained what makes a music festival stand out. The second chapter explains the concept of corporate social responsibility. It discussed what areas, tools and benefits the use of CSR in their operational strategy can bring to brands. The third chapter focuses on the analysis of the Up To Date Festival's CSR campaigns. Four different projects were analyzed that are part of the main socially responsible campaign of the festival, i.e. the #DontWorryBeYourself campaign.