Denim znaczy wolność? Przemiana znaczeń kulturowych dżinsów marki Levi's w erze cyfrowej

Praca ma na celu zaprezentowanie przemiany znaczeń kulturowych dżinsów marki Levi’s. Dodatkowo prezentuje, czym jest asercja gatunkowa opisana przez Rolanda Barthesa. Analizie poddane zostaną również procesy kształtowania kultury popularnej na podstawie teorii Johna Fiske’a. By móc opisać owe zjawiska, przedstawiłam historię firmy oraz to, jak wytwarzane przez nią produkty współtworzyły wizualny wizerunek wybranych grup społecznych. Ostatni rozdział skupia się na przedstawieniu owych procesów w czasach zdominowanych przez internet. W tym celu zestawiłam opis sfery internetowej marki, obserwacje ze sklepów oraz wywiady z ośmioma respondentami.

Paper aims to present the transformation of cultural meanings associated with Levi's jeans. It also introduces the concept of generic assertion as described by Roland Barthes. The processes of shaping popular culture will likewise be analysed, drawing on the theory of John Fiske. In order to describe these phenomena, I have outlined the history of the company and examined how its products contributed to the visual identity of selected social groups. The final chapter focuses on presenting these processes in the era dominated by the internet. To this end, I combined a description of the brand's online presence, observations from retail stores, and interviews with eight respondents.