Strategie wyborcze w mediach społecznościowych Szymona Hołowni i Rafała Trzaskowskiego podczas kampanii prezydenckiej w 2020 roku - analiza porównawcza

Poniższa praca pt. Strategie wyborcze w mediach społecznościowych Szymona Hołowni i Rafała Trzaskowskiego podczas kampanii prezydenckiej 2020 roku – analiza porównawcza w rozdziale 1 definiuje podstawowe pojęcia takie jak „kampania wyborcza” i „strategia wyborcza” oraz poddaje je wnikliwej analizie. Jej celem jest określenie indywidualnych charakterystyk strategii wyborczych i wskazanie występujących między nimi podobieństw i różnic. Następnie badane są wyróżniki nowoczesnych strategii wyborczych opartych o komunikację w mediach społecznościowych. Autor koncentruje się zwłaszcza na zagadnieniu stosowania przez kandydatów kampanii negatywnej wobec rywali. Część badawcza opracowania opiera się na badaniu profili Rafała Trzaskowskiego i Szymona Hołowni na platformach twitter.com (obecnie x.com) oraz instagram.com za pomocą metody analizy treści w ujęciu zarówno ilościowym, jak i jakościowym. Wyniki badania wykazują, że pod względem ilościowym różnic w strategiach wyborczych obu kandydatów w mediach społecznościowych było więcej niż podobieństw. Jednak ogólne schematy podejmowanych działań oraz stopień koncentracji uwagi kandydatów na najważniejszych elementach ich strategii, co było przedmiotem analizy jakościowej, przeczą temu zdaniu i pozwalają sformułować wniosek wręcz przeciwny. Udowodniono, że Rafał Trzaskowski i Szymon Hołownia prowadzili komunikację za pośrednictwem Twittera i Instagrama kładąc szczególny nacisk na te same grupy zagadnień. Ich natężenie zdominowało przekaz medialny obu kandydatów, jednocześnie marginalizując pozostałe grupy tematyczne. Istotnym elementem strategii obu rywali w wyborach prezydenckich było stosowanie kampanii negatywnej, która stanowiła jeden z filarów ich komunikacji wyborczej. Nieprzychylne wypowiedzi Trzaskowskiego i Hołowni dotyczyły jednak przeważnie starającego się o reelekcję Prezydenta RP Andrzeja Dudy. Obaj kandydaci ubiegający się o urząd głowy państwa używali tego narzędzia kampanijnego przeciwko sobie nawzajem nader rzadko – Rafał Trzaskowski wobec Szymona Hołowni ani razu, zaś Hołownia wobec Trzaskowskiego zaledwie dwukrotnie w trakcie całej kampanii. Niniejsza praca wskazuje jak skomplikowane i wielopłaszczyznowe są strategie wyborcze prowadzone w mediach społecznościowych oraz jak wiele czynników należy uwzględnić w procesie ich tworzenia. Zbadane strategie Szymona Hołowni i Rafała Trzaskowskiego w mediach społecznościowych, będące częścią szerszego przekazu budującego kampanię wyborczą, nie zapewniły realizacji założonych celów – Andrzej Duda pokonał kontrkandydatów, rozpoczynając tym samym drugą kadencje na stanowisku Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej.

The following paper entitled Social media election strategies of Szymon Hołownia and Rafał Trzaskowski during the 2020 presidential campaign - comparative analysis in chapter 1 defines basic concepts such as 'election campaign' and 'election strategy' and subjects them to an in-depth analysis. Its aim is to identify individual characteristics of electoral strategies and to point out the similarities and differences between them. The distinctive features of modern electoral strategies based on social media communication are then examined. In particular, the author focuses on the issue of candidates' use of negative campaigning againt their rivals. The research part of the study is based on an examination of the profiles of Rafał Trzaskowski and Szymon Hołownia on twitter.com (x.com) and instagram.com, platforms using the content analysis method in both quantitative and qualitative terms. The results of the study show that quantitatively, there were more differences than similarities in the social media election strategies of the two candidates. However, the overall patterns of the activities undertaken and the level of focus on the most important elements of candidates strategies, which was the subject of the qualitative analysis, contradict this statement and allow the opposite conclusion to be formed. It has been proven that Rafał Trzaskowski and Szymon Hołownia conducted their communication via Twitter and Instagram placing particular attention on the same groups of topics. Their intensity dominated the media messages of both candidates, while marginalising the other thematic groups. An important element of the strategy of both rivals in the presidential election was the use of negative campaigning, which was one of the pillars of their electoral communication. The unfavourable statements made by Trzaskowski and Hołownia, however, mostly concerned Andrzej Duda, the President of Poland, who was standing for re-election. Both candidates running for the office of head of state used this campaign tool against each other very rarely - Rafał Trzaskowski against Szymon Hołownia not once, while Hołownia against Trzaskowski only twice during the entire campaign. The present study shows how complex and multifaceted election strategies conducted on social media are and how many factors need to be taken into account in the process of their creation. The analysed strategies of Szymon Hołownia and Rafał Trzaskowski in social media, which were part of a broader message building the election campaign, didn't ensure reaching their goals - Andrzej Duda defeated his opponents, and started his second term as the President of Poland.