Rola krótkich form wideo (TikTok, Reels, YouTube Shorts) w odbiorze reklam przez pokolenie Z. Studium przypadku marki Red Bull

Celem pracy licencjackiej jest analiza roli krótkich form wideo w odbiorze treści reklamowych przez przedstawicieli pokolenia Z oraz zbadanie, w jaki sposób mikro treści wpływają na ich nawyki konsumenckie. W rozdziale pierwszym przedstawiono charakterystykę pokolenia Z. Pokolenie to, wychowane w środowisku cyfrowym, cechuje się wysoką kompetencją technologiczną, ale również niskim progiem uwagi i dużym zapotrzebowaniem na treści dynamiczne, wizualne i emocjonalne. Rozdział drugi koncentruje się na ewolucji krótkich form wideo jako nowego narzędzia marketingowego. Omówiono genezę tych formatów, ich popularność na poszczególnych platformach oraz różnice między tradycyjną reklamą a dynamiczną mikro treścią, która uzyskała dominującą pozycję wśród młodych użytkowników mediów społecznościowych. W rozdziale trzecim zaprezentowano wyniki badania ankietowego przeprowadzonego wśród przedstawicieli pokolenia Z, dotyczącego skuteczności i odbioru krótkich treści reklamowych. Zawarto również przegląd wybranych kampanii z różnych branż oraz analizę działań marketingowych marki Red Bull. Firma ta efektywnie łączy storytelling, emocje i autentyczność, co przekłada się na wysokie zaangażowanie odbiorców i lojalność wobec marki. Wnioski z pracy wskazują, że krótkie formy wideo nie tylko zmieniają sposób komunikacji marek z odbiorcami, ale także kształtują nowe modele percepcji reklam i wpływają na decyzje zakupowe młodych konsumentów. Zjawisko to ma coraz większe znaczenie w marketingu cyfrowym i będzie odgrywać kluczową rolę w najbliższych latach.

The aim of this bachelor's thesis is to analyze the role of short-form video in the perception of advertising content by Generation Z representatives and to examine how micro-content influences their consumption habits. Chapter one presents a profile of Generation Z. Raised in a digital environment, this generation is characterized by high technological competence, but also a low attention span and a high demand for dynamic, visual, and emotional content. Chapter two focuses on the evolution of short-form video as a new marketing tool. It discusses the origins of these formats, their popularity on individual platforms, and the differences between traditional advertising and the dynamic micro-content that has become dominant among young social media users. Chapter three presents the results of a survey conducted among Generation Z representatives regarding the effectiveness and perception of short-form advertising content. It also includes a review of selected campaigns from various industries and an analysis of Red Bull's marketing activities. The company effectively combines storytelling, emotion, and authenticity, resulting in high audience engagement and brand loyalty. The study's conclusions indicate that short-form video is not only transforming how brands communicate with audiences but also shaping new models of advertising perception and influencing purchasing decisions among young consumers. This phenomenon is becoming increasingly important in digital marketing and will play a key role in the coming years.