Postrzeganie product placement przez generację Z w latach 2020 i 2025 na przykładzie oryginalnych treści Netflix

Celem niniejszej pracy magisterskiej była analiza postrzegania lokowania produktu przez przedstawicieli generacji Z na przykładzie oryginalnych treści dostępnych na platformie Netflix. Badania miały charakter porównawczy i objęły dane z dwóch etapów badawczych, które przeprowadzone zostały w 2020 i 2025 roku, pozwalając na zbadanie ewolucji postaw młodych konsumentów wobec tej formy komunikacji marketingowej. W pracy wykorzystano metodę ilościową w postaci ankiety internetowej. Próba badawcza obejmowała łącznie ponad 6 300 respondentów w wieku 13–30 lat, co zapewniło reprezentatywność pokolenia Z. Analizie poddano m.in. świadomość pojęcia lokowania produktu, jego zauważalność, ocenę skuteczności, wpływ na decyzje zakupowe, preferencje odbiorcze i znaczenie kulturowe. Wyniki wskazują na rosnącą dojrzałość konsumencką generacji Z – w 2025 roku respondenci wykazywali większą świadomość oraz krytycyzm wobec lokowania produktu, przy jednoczesnym uznaniu tej formy reklamy za bardziej akceptowalną niż tradycyjne formaty. Wnioski pracy mają charakter aplikacyjny i mogą stanowić podstawę dla dalszych badań nad komunikacją marek w środowisku cyfrowym.

The aim of this Master’s dissertation was to analyse the perception of product placement among representatives of Generation Z, using original content available on the Netflix platform as a case study. The research was comparative in nature and drew upon data from two stages conducted in 2020 and 2025, which enabled the examination of the evolution of young consumers’ attitudes towards this form of marketing communication.

A quantitative method was employed in the form of an online survey. The research sample comprised over 6,300 respondents aged 13–30, ensuring representativeness of Generation Z. The analysis considered, among other aspects, awareness of the concept of product placement, its visibility, perceived effectiveness, influence on purchasing decisions, audience preferences, and cultural significance.

The findings indicate an increasing consumer maturity among Generation Z. By 2025, respondents displayed greater awareness and critical judgement regarding product placement, whilst at the same time acknowledging this form of advertising as more acceptable than traditional formats. The conclusions are of an applied nature and may serve as a basis for further research into brand communication within the digital environment.