Pomiędzy pragmatyzmem a oportunizmem. Konsekwencje niespójności wizerunkowych w kampaniach wyborczych na przykładzie kampanii prezydenckiej Rafała Trzaskowskiego

Praca podejmuje temat wizerunku politycznego oraz wpływu niespójności wizerunkowych na postrzeganie polityka przez różne grupy wyborców. Rozdział pierwszy szczegółowo omawia pojęcie wizerunku oraz kluczowe pojęcia związane z jego kreowaniem. Rozdział drugi natomiast stanowi analizę porównawczą założeń programowych, której celem była ocena poziomu kohezji ideowej kandydata na Prezydenta RP – Rafała Trzaskowskiego. Głównym celem badawczym pracy było zbadanie, w jaki sposób brak konsekwencji w działaniach i postulatach Rafała Trzaskowskiego wpływał na jego ocenę w środowiskach: centrolewicowym, prawicowym oraz wahającym się. Wyniki przeprowadzonej analizy wykazały, że niespójność działań doprowadziła do wyodrębnienia trzech zróżnicowanych wizerunków Rafała Trzaskowskiego. W mediach o profilu centrolewicowym (TVN24) niekonsekwencje neutralizowano lub tłumaczono politycznym pragmatyzmem; w mediach prawicowych (Telewizja Republika) jednoznacznie oceniano je jako przejaw oportunizmu i hipokryzji wykorzystywanych w celu przejęcia konserwatywnych wyborców. Z kolei w mediach neutralnych (Polsat News) przewaga krytyki obnażyła spadek autentyczności kandydata, prowadząc do dekonstrukcji jego wiarygodności w oczach elektoratu wahającego się. Praca konkluduje, że spójność i autentyczność stanowią fundamentalny warunek zachowania wiarygodności politycznej, a nieuzasadnione bądź niedopasowane do tożsamości zmiany deklaracji mogą prowadzić do znaczącego naruszenia wizerunku.

This thesis examines the topic of political image and the impact of image inconsistencies on how politicians are perceived by different voter groups. The first chapter discusses in detail the concept of image and key concepts related to its creation. The second chapter, on the other hand, presents a comparative analysis of election programs, aimed at assessing the level of ideological cohesion of the candidate for President of Poland – Rafał Trzaskowski. The main research objective of this study was to examine how the lack of consistency in Rafał Trzaskowski’s actions and proposals influenced his evaluation among center-left, right-wing, and swing voters. The results of the analysis showed that the inconsistency in his actions led to the emergence of three distinct images of Rafał Trzaskowski. In center-left media (TVN24), these inconsistencies were either downplayed or explained away as political pragmatism; in right-wing media (Telewizja Republika), they were unequivocally assessed as manifestations of opportunism and hypocrisy used to win over conservative voters. Lastly, in neutral media (Polsat News), the prevalence of criticism exposed a decline in the candidate’s authenticity, leading to the deconstruction of his credibility in the eyes of the swing voters. The study concludes that consistency and authenticity are fundamental to maintaining political credibility, and that changes in statements that are unjustified or inconsistent with one’s identity can lead to significant damage to one’s image.