Kreowanie wizerunku marki przez studio filmowe A24

Czy niezależna wytwórnia filmowa jest w stanie skutecznie rywalizować z dominującymi na rynku podmiotami, takimi jak Disney, Warner Bros. czy Paramount? W jaki sposób studio specjalizujące się kinie artystycznym może przyciągnąć uwagę masowej widowni? Niniejsza praca magisterska poświęcona została analizie sposobów budowania wizerunku przez amerykańskie studio filmowe A24. W pracy podjęto próbę identyfikacji czynników, które wpłynęły na osiągnięcie rozpoznawalności i lojalność widzów przez markę A24, analizując przede wszystkim działania w mediach społecznościowych oraz ogólną strategię promocyjną.

Pierwszy rozdział pracy poświęcono zagadnieniu budowania marki we współczesnym świecie, ze szczególnym uwzględnieniem roli mediów społecznościowych. W rozdziale przywołano zagadnienia dotyczące m.in. ewolucji pojęcia marki, sposobów jej kreowania oraz znaczenia społeczności internetowych i marketingu społecznościowego.

W drugim rozdziale przedstawione zostały historyczne konteksty dotyczące działalności amerykańskich wytwórni filmowych. Nakreślone zostały przekształcenia amerykańskiego rynku filmowego i opisane zostały sposoby promowania produkcji filmowych na przestrzeni lat.

Trzecia część pracy skupiła się bezpośrednio na studiu filmowym A24 – opisano historię powstania studia, jego kulturę organizacyjną oraz konkretne działania promocyjne, które wyróżniają tę markę na tle konkurencji. W pracy przywołano kampanie marketingowe, które wzbudziły duże zainteresowanie i omówiono aktywność A24 w mediach społecznościowych.

W ostatnim rozdziale przedstawiono część metodologiczną oraz wyniki badania ankietowego, za pomocą którego zebrano dane dotyczące postrzegania A24 przez respondentów.

Can an independent film studio effectively compete with dominant market players such as Disney, Warner Bros., or Paramount? How can a film studio specialized in arthouse cinema capture the attention of a mass audience? The purpose of this master’s thesis is to analyze the ways in which the American film studio A24 creates its brand image. This study aims to identify the factors that contributed to A24’s recognition and viewer loyalty, focusing primarily on its social media activities and overall promotional strategy.

The first chapter of this thesis addresses the concept of brand building in the modern world, with a particular emphasis on the role of social media. It discusses the evolution of the brand concept, methods of brand creation, as well as the significance of online communities and social media marketing.

The second chapter presents the historical context and explains how the American film studios operated in the past. It outlines the transformations of the American film market and describes the ways in which film productions have been promoted over the years.

The third part of the thesis focuses directly on the A24 film studio – it describes the history of studio’s origins, its organizational culture, and the specific promotional efforts that distinguish the brand from its competitors. The study mentions marketing campaigns that generated significant public attention and analyzes A24’s activity on social media.

The final chapter presents the methodological section and the results of a survey conducted to gather data on how A24 is perceived by respondents.