„Kryptokampanie wyborcze” jako niekonwencjonalne działania w komunikacji politycznej

Głównym celem niniejszej pracy jest identyfikacja oraz próba zdefiniowania zjawisk ukrytych przekazów w komunikacji społecznej oraz politycznej w Polsce. Autorka w szczególny sposób przyjrzy się mechanizmom wykorzystanym podczas kampanii wyborów parlamentarnych w 2023 roku ze względu na szczególnie duże zaangażowanie wielu środowisk oraz bardzo intensywną komunikację polityczną w tym okresie. Kluczowe pytanie badawcze dotyczy tego czy, a jeżeli tak to w jaki sposób w komunikowaniu politycznym przebiega komunikacja ukryta, nie wyrażana bezpośrednio oraz jakie ukryte znaczenie może nieść za sobą w przekazie. Pierwszy rozdział został poświęcony komunikacji politycznej - jej systemowi oraz aktorom. W drugim rozdziale zdefiniowano czym jest marketing społeczny oraz kampanie społeczne. Trzeci rozdział dotyczy sposobów wywieraniu wpływu w kampaniach wyborczych i społecznych. Czwarty rozdział wprowadza do sytuacji politycznej w Polsce w 2023 roku. Rozdział piąty to kompleksowa analiza zjawiska kryptokampanii w kampanii do parlamentu w 2023 roku. Praca oparta jest o analizę materiałów dostępnych w Internecie, a także w przestrzeni publicznej podczas kampanii parlamentarnej 2023.

The main objective of this paper is to identify and attempt to define the phenomenon of hidden messages in social and political communication in Poland. The author will particularly examine the mechanisms observe during the parliamentary election campaigns of 2023, due to the notably high engagement of various groups and the intense political communication during this period. The key research question is whether, and if so, how hidden communication, not expressed directly, occurs in political communication and what hidden meanings it might carry. The first chapter is dedicated to political communication - its system and actors. The second chapter defines what social marketing and social campaigns are. The third chapter discusses the indirect influence in election and social campaigns. The fourth chapter introduces the political situation in Poland in 2023. The fifth chapter provides a comprehensive analysis of the phenomenon of cryptoelection campaigns in the 2023 parliamentary campaign. The work is based on an analysis of materials available on the Internet, as well as in the public space during the 2023 parliamentary campaign.