Komunikacja polityczna w erze mediów społecznościowych. Analiza kampanii wyborczej Trzeciej Drogi w kontekście pozyskania młodych wyborców w wyborach parlamentarnych 2023 roku

Niniejsza praca podejmuje problematykę dotyczącą marketingu, komunikowania politycznego oraz prowadzenia współczesnej kampanii wyborczej w mediach społecznościowych. Opiera się na jakościowej i ilościowej analizie młodzieżowych kanałów komunikacyjnych Polskiego Stronnictwa Ludowego i Polski 2050 w wyborach parlamentarnych 2023, do których zaliczam Instagrama i TikToka oraz badaniu ankietowym przeprowadzonym na młodych wyborcach w wieku 18-29 lat. Prócz wcześniej wspomnianej analizy, w pracy znajdują się teoretyczne podstawy z zakresu marketingu politycznego, komunikowania w Internecie oraz social mediów i wykorzystaniu ich w prowadzeniu kampanii politycznej.

This thesis addresses the issues of marketing, political communication and contemporary election campaigning on social media. It is based on a qualitative and quantitative analysis of the youth communication channels of the Polish People's Party and Poland 2050 in the 2023 parliamentary elections, which include Instagram and TikTok and a survey of young voters aged 18-29. In addition to the previously mentioned analysis, the theoretical background on political marketing, online communication and social media and their use in political campaigning is included in the paper.