Elementy kształtujące atrakcyjność wizerunku w mediach społecznościowych. Studium przypadku Joanny Okuniewskiej w serwisie Instagram

Celem pracy „Elementy kształtujące atrakcyjność wizerunku w mediach społecznościowych. Studium przypadku kreacji wizerunkowej Joanny Okuniewskiej na Instagramie” jest analiza czynników przyciągających odbiorców do wizerunków tworzonych online. W części teoretycznej przedstawiono strategie budowania wizerunku w mediach oraz elementy wpływające na jego atrakcyjność w kontekście osób, marek i instytucji. Następnie zaprezentowano mechanizmy funkcjonujące w serwisach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem Instagrama, jako narzędzia umożliwiającego kreowanie i utrwalanie wizerunku. W celu pełniejszego zrozumienia specyfiki tego medium scharakteryzowano jego kluczowe funkcje i możliwości komunikacyjne. Część badawcza pracy obejmuje analizę profilu Joanny Okuniewskiej – polskiej podcasterki, autorki popularnych audycji „Tu Okuniewska” i „Ja i moje przyjaciółki idiotki”. Wykorzystano podejście mieszane, łączące analizę ilościową (statystyki polubień, wskaźniki zaangażowania) i jakościową (tematyka treści, obecność twarzy, narracja, emocje). Wyniki badań wskazały, że kluczowe znaczenie dla atrakcyjności profilu mają autentyczność, spójność komunikacji i konsekwentna obecność samej autorki. Szczególnie wysokie zaangażowanie odbiorców generowały posty o charakterze osobistym, związane z rodziną, codziennością i zdrowiem psychicznym, uzupełniane treściami profesjonalnymi i autopromocyjnymi. Analiza potwierdziła, że atrakcyjność wizerunku w mediach społecznościowych wynika z umiejętnego łączenia prywatnych i zawodowych aspektów życia z narracją opartą na szczerości i storytellingu.

The aim of the paper “Elements shaping the attractiveness of image in social media. A case study of Joanna Okuniewska's image creation on Instagram” is to analyze the factors that attract audiences to images created online. The theoretical part presents strategies for building an image in the media and elements influencing its attractiveness in the context of individuals, brands, and institutions. Next, the mechanisms functioning in social media are presented, with particular emphasis on Instagram as a tool for creating and consolidating an image. In order to gain a fuller understanding of the specifics of this medium, its key functions and communication possibilities are characterized. The research part of the thesis includes an analysis of the profile of Joanna Okuniewska, a Polish podcaster and author of the popular shows “Tu Okuniewska” and “Ja i moje przyjaciółki idiotki” (Me and My Idiot Friends). A mixed approach was used, combining quantitative analysis (likes statistics, engagement indicators) and qualitative analysis (content topics, face presence, narration, emotions). The results of the study indicated that authenticity, consistency of communication, and the consistent presence of the author herself are key to the attractiveness of the profile. Posts of a personal nature, related to family, everyday life, and mental health, supplemented with professional and self-promotional content, generated particularly high audience engagement. The analysis confirmed that the attractiveness of an image on social media results from the skillful combination of private and professional aspects of life with a narrative based on sincerity and storytelling.