Wpływ logo na postrzeganie marki. Analiza przypadku firmy Iga Sarzyńska

Praca dotyczy wpływu logo na postrzeganie marki i jej produktów przez konsumentów. Autorka skupiła się na analizie zjawiska, od zdefiniowania pojęcia marki i logo, przez wykazanie korzyści płynących z brandingu i zastosowania identyfikacji wizualnej, po przytoczenie stanu badań nad oddziaływaniem logo na wizerunek marki w świadomości konsumentów. Na podstawie przeglądu literatury i wniosków jednego z przytoczonych badań, zaczerpnięto pojęcia pozwalające określić wpływ logo na postrzeganie marki. Postawiono dwie hipotezy badawcze: „Logo marki wpłynie na wspólne znaczenie wśród osób nieznających firmy.” oraz „Logo marki wpłynie na pozytywny afekt wśród osób nieznających firmy.” Badanie ilościowe przeprowadzone zostało z wykorzystaniem ankiety online. Respondenci mieli zbliżone skojarzenia z branżą, w której działa marka. Logo wpłynęło na pozytywne oceny pożądanych cech organizacji. Wyniki badania potwierdziły postawione hipotezy.

This thesis deals with the impact of logos on consumer perceptions of brands and their products. The author focused on analyzing the phenomenon, from defining the concept of brand and logo, to highlighting the benefits of branding and the use of corporate identity, to describing the state of research on the impact of logos on brand image in the minds of consumers. Based on a review of the literature and the conclusions of one of the studies cited, the author's uses terms to determine the impact of logos on brand perception. Two research hypotheses were posed: The brand logo will influence common meaning among people unfamiliar with the company. and The brand logo will influence positive affect among people unfamiliar with the company. The quantitative study was conducted using an online survey. Respondents had similar associations with the industry in which the brand operates. The logo influenced positive evaluations of the organization's desirable qualities. The survey results confirmed the hypotheses.