Transmedia storytelling i kultura partycypacyjna jako strategia marketingowa na przykładzie koreańskich grup muzycznych BTS i ATEEZ

Praca jest poświęcona wykorzystaniu transmedia storytelling w działalności dwóch zespołów K–popowych — BTS i ATEEZ. Celem pracy jest analiza opowieści transmedialnej oraz jednego ze zjawisk z nią związanych — kultury partycypacyjnej — jako strategii marketingowej na współczesnym rynku muzyczno–rozrywkowym. Analizie poddano sposoby rozszczepienia, konstruowania i rozwijania narracji transmedialnej oraz rolę odbiorcy w jej rozpowszechnianiu, interpretacji oraz tworzeniu treści. Uwagę zwrócono na działalność fandomu w mediach społecznościowych, tworzeniu fanworks i wymianie informacji (kultura wiedzy).

This thesis examines the use of transmedia storytelling in the activities of two K-pop groups—BTS and ATEEZ. The aim of this thesis is to analyze transmedia storytelling and one of its related phenomena—participatory culture—as a marketing strategy in the contemporary music and entertainment market. The analysis examines the ways in which transmedia narratives are fragmented, constructed, and developed, as well as the role of the audience in disseminating, interpreting, and creating content. Attention is paid to fandom activity on social media, the creation of fanworks, and the exchange of information (knowledge culture).