Wpływ sztucznej inteligencji na marketing cyfrowy: Analiza stopnia wykorzystania narzędzi sztucznej inteligencji na polskim rynku

W pracy magisterskiej “Wpływ sztucznej inteligencji na marketing cyfrowy: Analiza stopnia wykorzystania narzędzi sztucznej inteligencji na polskim rynku” poruszony jest temat wykorzystania nowoczesnych technologii, w szczególności sztucznej inteligencji, w dziedzinie marketingu cyfrowego. Temat został wybrany ze względu na dynamiczny rozwój uczenia maszynowego i jego rosnące znaczenie w strategiach firm na całym świecie. Wybór tematu jest uzasadniony potrzebą zrozumienia, jak nowoczesne technologie mogą zrewolucjonizować tradycyjne metody marketingu. W pracy przedstawiono kilka przewodnich pytań badawczych mających na celu zrozumienie roli sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym. Pytania te dotyczą głównych obszarów zastosowania sztucznej inteligencji w marketingu, najczęściej używanych narzędzi i technologii, wpływu na zaangażowanie klientów oraz zmian w efektywności kampanii marketingowych. Dodatkowo, praca bada przewidywane przyszłe kierunki rozwoju sztucznej inteligencji w sferze marketingu cyfrowego. Kluczowym elementem metody badawczej była analiza wywiadów przeprowadzonych wśród specjalistów ds. marketingu cyfrowego, którzy na co dzień korzystają z narzędzi opartych na sztucznej inteligencji. Praca opierała się również na analizie literatury dotyczącej teorii marketingu, sztucznej inteligencji oraz przewidywanych kierunków rozwoju. Po przeanalizowaniu zebranych materiałów, udało się uzyskać odpowiedzi na pytania badawcze. W pracy omówiono wniosek, iż sztuczna inteligencja stała się jednym z kluczowych narzędzi transformujących marketing, wprowadzając zaawansowane możliwości personalizacji, automatyzacji procesów oraz analizy danych. Dzięki badaniu zidentyfikowano również wyzwania i zagrożenia związane z implementacją sztucznej inteligencji, takie jak koszty wdrożenia, konieczność posiadania specjalistycznej wiedzy oraz kwestie etyczne i prawne.

The thesis titled The impact of artificial intelligence on digital marketing: An analysis of the degree of use of artificial intelligence tools on the Polish market deals with the subject of using modern technologies, particularly artificial intelligence, in the field of digital marketing. Through the research questions posed, the author seeks to understand the role and effectiveness of artificial intelligence in digital marketing strategies. The thesis presents several key research questions aimed at understanding the role of artificial intelligence in digital marketing. These questions pertain to the main areas of application in marketing, the most commonly used tools and technologies, the impact on customer engagement and changes in the effectiveness of marketing campaigns. Additionally, the thesis examines future directions of development in the digital marketing. A key element of the research method was the analysis of interviews conducted with marketing specialists who use AI-based tools in their daily work. The thesis also relied on literature analysis regarding marketing theory, artificial intelligence, and predicted development directions. After analyzing the collected materials, answers to the research questions were obtained. The thesis concludes that artificial intelligence has become one of the key tools transforming marketing, introducing advanced capabilities in personalization, process automation, and data analysis. The research also identified challenges and threats related to artificial intelligence usage, such as implementation costs, the need for specialized knowledge and ethical or legal issues.