Creative direction jako kluczowy element marketingu branży modowej: wykorzystanie mediów społecznościowych, influencer marketingu i RTM

Tematem pracy jest analiza creative direction w marketingu branży modowej oraz jego znaczenia w kształtowaniu tożsamości i wizerunku marki, a także w komunikacji z odbiorcami. Praca ukazuje rolę kierunku artystycznego oraz dyrektora kreatywnego jako osoby odpowiedzialnej za spójność narracji, identyfikacji wizualnej oraz komunikacyjnej. Omówiono specyfikę rynku mody oraz wyzwania związane z dynamicznie zmieniającymi się oczekiwaniami konsumentów, procesami digitalizacji oraz globalizacji. Scharakteryzowano także współczesne narzędzia komunikacyjne marek: media społecznościowe jako główną przestrzeń dialogu z odbiorcami, influencer marketing jako narzędzie wzmacniające zasięg przekazu oraz real-time marketing, umożliwiający reagowanie na aktualne trendy i wydarzenia. Studium przypadku marki Jacquemus oraz analiza jej działań wykazały, że strategiczne wykorzystanie creative direction, połączone z integracją nowatorskich form komunikacji, pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i wzmacnia pozycję na rynku.

The subject of this thesis is an analysis of creative direction in fashion industry marketing and its significance in shaping brand identity and image, as well as in communication with consumers. The thesis highlights the role of artistic direction and the creative director as the person responsible for narrative consistency, visual identity, and communication. It discusses the specifics of the fashion market and the challenges associated with dynamically changing consumer expectations, digitization, and globalization. It also characterizes contemporary brand communication tools: social media as the main space for dialogue with audiences, influencer marketing as a tool for strengthening the reach of the message, and real-time marketing, which allows for responding to current trends and events. A case study of the Jacquemus brand and an analysis of its activities showed that the strategic use of creative direction, combined with the integration of innovative forms of communication, allows it to stand out from the competition and strengthen its position in the market.