Smart shopping in consumer behaviour of Polish seniors (report from own research)

Obserwowane zmiany demograficzne związane głównie z postępującym procesem starzenia się polskiego społeczeństwa wpływają na wzrost znaczenia segmentu konsumentów-seniorów na rynku. Seniorzy coraz częściej ulegają nowym trendom konsumenckim do których zaliczane są sprytne zakupy. Celem artykułu jest przybliżenie pojęcia smart shoppingu, w tym scharakteryzowanie czynników wpływających na upowszechnienie się tego typu zachowań zakupowych, szerzej odnosząc się do zachowań konsumenckich osób starszych w Polsce. W pierwszej części tekstu, w sposób bardzo syntetyczny, wyjaśniono pojęcie i kluczowe czynniki determinujące trend konsumencki jakim są sprytne zakupy. W dalszej części opracowania skoncentrowano się na konceptualizacji badań oraz opisie próby i jej cech charakterystycznych. Z kolei w ostatniej części artykułu, na podstawie przeprowadzonych badań, naświetlono zachowania konsumenckie osób starszych oraz podjęto się próby uchwycenia, w jakim stopniu badani seniorzy ulegają sprytnym zakupom w procesie podejmowania decyzji konsumpcyjnych.

The observed demographic changes involving mainly progressive ageing of the Polish population are leading to increased market importance o f the senior consumer segment. More and more seniors are following new consumer trends, including smart shopping. The article aims to provide some insight into smart shopping, as well as to outline the factors influencing the dissemination of such shopping behaviours, with a broader reference to consumer behaviours of Polish seniors. The first part very synthetically explains the concept and key determinants of the smart shopping consumer trend. The next section focused on the research conceptualisation and a description of the sample and its characteristics. Based on the conducted research, the last past sheds light on seniors' consumer behaviour and attempts to define the extent to wich seniors do smart shopping when making consumer decisions.