Tworzenie i rozwój lokalnych mediów online w Polsce - analiza na podstawie działalności Zpruszkowa.pl

Niniejsza praca licencjacka poświęcona jest procesowi powstawania, rozwoju i roli internetowych mediów lokalnych na podstawie działalności portalu „Zpruszkowa.pl”, działającego na terenie powiatu pruszkowskiego. Celem badania była analiza procesów organizacyjnych, redakcyjnych, technologicznych i społecznych, jakie towarzyszyły powstawaniu i rozwojowi medium lokalnego w środowisku cyfrowym. Zakres pracy obejmuje lata 2018-2025 oraz odnosi się do szerszych trendów w rozwoju polskich mediów lokalnych online. W części opisującej charakterystykę funkcjonowania wykorzystano analizę treści publikacji, wywiady z twórcami portalu oraz analizę aktywności odbiorców. Wyniki badań wskazują, że sukces „Zpruszkowa.pl” opiera się zaangażowaniu w życie społeczności wraz z aktywnym kreowaniem życia publicznego w Pruszkowie poprzez relacjonowanie i opiniowanie wydarzeń na terenie powiatu pruszkowskiego oraz aktywną organizację zarówno wydarzeń kulturalnych, jak i wsparcie dla ruchów społecznych. Portal „Zpruszkowa.pl” stawia sobie za cel szybkość i rzetelność w przekazywaniu informacji, skutecznie wykorzystując ku temu media społecznościowe. Wnioski z pracy potwierdzają, że lokalne media internetowe mogą zarówno pełnić istotną funkcję integrującą społeczność, jak i skutecznie przeciwstawiać się patologiom władz lokalnych, aczkolwiek istotne jest połączenie nowoczesnych narzędzi komunikacji cyfrowej z formatami przystępnymi dla odbiorcy w dynamicznie zmieniającym się środowisku medialnym, zachowując rzetelność przekazu. Studium przypadku „Zpruszkowa.pl” stanowi przykład udanej adaptacji do dynamicznie zmieniających się warunków medialnych w Polsce.

This bachelor’s thesis is devoted to the process of creation, development, and the role of local online media, based on the activity of the portal “Zpruszkowa.pl”, operating in the Pruszków County. The aim of the study was to analyze the organizational, editorial, technological, and social processes that accompanied the creation and development of a local medium in the digital environment. The scope of the thesis covers the years 2018–2025 and refers to broader trends in the development of Polish local online media.

In the part describing the characteristics of its functioning, content analysis of publications, interviews with the creators of the portal, and an analysis of audience activity were used. The research results indicate that the success of “Zpruszkowa.pl” is based on engagement in community life along with active shaping of public life in Pruszków by reporting and commenting on events in the Pruszków County, as well as through the active organization of cultural events and support for social movements. The portal “Zpruszkowa.pl” sets itself the goal of speed and reliability in delivering information, effectively using social media for this purpose.

The conclusions of the thesis confirm that local online media can both play an important role in integrating the community and effectively counteracting the pathologies of local authorities. However, it is essential to combine modern digital communication tools with formats accessible to the audience in a dynamically changing media environment, while maintaining the reliability of the message. The case study of “Zpruszkowa.pl” constitutes an example of successful adaptation to the dynamically changing media conditions in Poland.