Skuteczność reklam w mediach społecznościowych

Niniejsza praca prezentuje przegląd zagadnień teoretycznych dotyczących reklamy, jej ewolucji w Internecie i przyjmowanych przez nią form. Zebrano i usystematyzowano informacje dotyczące reklamy zarówno jako formy komunikacji z potencjalnym klientem, ale również jako sposobu wywierania wpływu na odbiorcę. Rozważania rozpoczynają się od ogólnej definicji reklamy, opisu jej funkcji i celów. Następnie poruszona jest tematyka reklamy w Internecie. Przedstawiono jej cechy, omówiono historyczne i aktualne formy, jakie może przyjmować. Pozwala to na lepsze zrozumienie omawianych dalej aktualnych trendów w reklamie internetowej, a następnie – efektywnych w social media formatów. Zawarto również przegląd najnowszych narzędzi używanych w marketingu internetowym. Praca zawiera aktualne dane dotyczące popularności serwisów społecznościowych w Polsce oraz trendów w social media marketingu. W części badawczej skupiono się na poznaniu postrzegania reklam przez użytkowników portali społecznościowych oraz ocenie różnych czynników mających wpływ na decyzje zakupowe ich odbiorców. Ponad 75% populacji Polski i około 90% polskich użytkowników Internetu korzysta z portali społecznościowych, spędzając na nich każdego dnia średnio 1 godzinę i 54 minuty. Daje to reklamodawcom szerokie grono odbiorców, które każdego dnia może być wystawione na kontakt z personalizowaną, angażującą reklamą. Poznanie opinii odbiorców treści reklamowych jest niezwykle ważne – pozwala na szybkie reagowanie i dopasowywanie prezentowanych treści przez nadawcę.

This thesis provides a comprehensive review of theoretical considerations related to advertising, its evolution in the online environment, and the forms it currently adopts. It systematizes information on advertising both as a mode of communication with potential clients and as a mechanism of influence exerted on audiences. The discussion begins with a general definition of advertising and an outline of its functions and objectives. Subsequently, attention is directed to online advertising. Its characteristics are presented, along with an overview of its historical and contemporary formats. This serves as a foundation for a deeper understanding of current trends in online advertising, followed by an examination of effective formats employed within social media. The thesis also presents an overview of the latest tools used in digital marketing and includes up-to-date data on the popularity of social media platforms in Poland as well as prevailing trends in social media marketing.The empirical section focuses on analyzing how users of social networking platforms perceive advertising, and on evaluating various factors influencing their purchasing decisions. Over 75% of the Polish population and approximately 90% of Polish Internet users engage with social media platforms, spending an average of 1 hour and 54 minutes on them daily. This provides advertisers with access to a broad audience that can be exposed daily to personalized and engaging promotional content. Understanding the perspectives of advertisement recipients is of critical importance, as it enables rapid adjustments and the effective tailoring of messages by advertisers.