Budowanie wizerunku marki w sieci - analiza porównawcza działań Real-time marketing oraz Influencer marketing w mediach społecznościowych

Niniejsza praca magisterska koncentruje się na analizie porównawczej dwóch popularnych strategii marketingowych stosowanych w mediach społecznościowych – real-time marketingu oraz influencer marketingu. Głównym celem pracy jest zbadanie, w jaki sposób te strategie wpływają na budowanie wizerunku marki w Internecie oraz które z nich są bardziej skuteczne w kontekście zaangażowania odbiorców i wzmacniania rozpoznawalności marki. W pierwszej części przedstawione zostały podstawowe pojęcia związane z marką, jej wizerunkiem oraz genezą i strukturą marek funkcjonujących w przestrzeni internetowej. Następnie omówiono ewolucję marketingu internetowego oraz reklamy. Rozdział czwarty stanowi szczegółową analizę real-time marketingu i influencer marketingu, prezentując ich definicje, specyfikę oraz przykłady wdrożeń przez konkretne przedsiębiorstwa w mediach społecznościowych. W ostatnim rozdziale zaprezentowano wyniki ilościowych badań empirycznych przeprowadzonych za pomocą ankiety internetowej, które mają na celu ocenę skuteczności obu strategii marketingowych oraz ich wpływu na postrzeganie i rozwój wizerunku marki. Praca dostarcza cennych wniosków dotyczących współczesnych strategii marketingowych i ich roli w kreowaniu pozytywnego wizerunku marki w mediach społecznościowych.

This master's thesis focuses on a comparative analysis of two popular marketing strategies used in social media – real-time marketing and influencer marketing. The main goal of the thesis is to examine how these strategies influence brand image building on the Internet and which of them are more effective in the context of audience engagement and strengthening brand recognition. The first part introduces basic concepts related to brands, their image, and the origins and structure of brands operating in the online space. It then discusses the evolution of online marketing and advertising. The fourth chapter offers a detailed analysis of real-time marketing and influencer marketing, presenting their definitions, unique characteristics, and examples of their implementation by specific companies in social media. The final chapter presents the results of quantitative empirical research conducted via an online survey. These results aim to assess the effectiveness of both marketing strategies and their impact on the perception and development of a brand’s image. The thesis provides valuable insights into contemporary marketing strategies and their role in creating a positive brand image in social media.