Instagram jako narzędzie budowania wizerunku Rafała Trzaskowskiego w kampanii prezydenckiej 2025

Niniejsza praca licencjacka została poświęcona analizie sposobu wykorzystania platformy Instagram przez Rafała Trzaskowskiego i jego sztab podczas kampanii prezydenckiej w 2025 roku. Celem pracy było określenie, w jaki sposób publikowane treści służyły budowaniu i wzmacnianiu wizerunku kandydata oraz jaką rolę odegrała platforma w komunikacji wyborczej. w pracy zostały poruszone teorytyczne zagadnienia z zakresu definicji i historii mediów społecznościowych, charakterystyki Instagrama jako narzędzia do komunikacji wizualnej oraz specyfiki dialogu politycznego w nowych mediach. Główną część pracy stanowi analiza badania własnego przeprowadzonego na bazie oficjalnych publikacji kandydata udostępnionych na Instagramie w okresie od 1 marca do 31 maja 2025 roku. w badaniu określono strukturę i częstotliwość publikacji z podziałem na formaty takie jak rolki (reels), karuzele oraz posty jednozdjęciowe. Zidentyfikowano również główne kategorie tematyczne oraz zbadano środki komunikacji wizualnej realizowane poprzez konkretne motywy. Sprecyzowany został też poziom zaangażowania odbiorców na podstawie liczby polubień i komentarzy. Przeprowadzone analizy pozwoliły określić, które formaty publikacji były wykorzystywane najczęściej oraz które z nich generowały najwięcej interakcji od odbiorców. Jednocześnie wykazały, że strategia komunikacyjna opierała się na równoważeniu wizerunku profesjonalnego polityka i lidera, z obrazem człowieka bliskiego obywatelom i utrzymującego bezpośredni kontakt z wyborcami.

This thesis is dedicated to the analysis of how the Instagram platform was used by Rafał Trzaskowski and his team during the 2025 presidential campaign. The aim of the study was to determine how the published content served to build and reinforce the candidate's image, as well as what role the platform played in electoral communication. The thesis addresses theoretical issues within the scope of the definition and history of social media, the characteristics of Instagram as a tool for visual communication, and the specific nature of political dialogue in new media. The main part of the work consists of an analysis of original research conducted on the basis of the candidate's official publications shared on Instagram between March 1 and May 31, 2025. The study determined the structure and frequency of publications, broken down into formats such as reels, carousels, and single-image posts. The main thematic categories were also identified, and the means of visual communication implemented through specific motifs were examined. Furthermore, the level of audience engagement was specified based on the number of likes and comments. The conducted analyses allowed for the determination of which publication formats were used most frequently and which of them generated the highest audience interaction. At the same time, they demonstrated that the communication strategy was based on balancing the image of a professional politician and leader with that of a person close to citizens and maintaining direct contact with voters.