AI Idols – nowy wzór kanonu piękna a współczesna młodzież koreańska

Praca omawia funkcjonowanie nowego zjawiska AI Idols (kor. 에아이 아이돌), czyli wirtualne muzyczne produkty charakterystyczne dla przemysłu koreańskiego, oraz ich wpływ na zmiany we współczesnym środowisku młodzieży szkolnej i uniwersyteckiej. Główny nacisk położono na zmiany w obecnym koreańskim kanonie piękna. W związku z tematyką piękna przybliżono historię kształtowania się kanonu piękna na Zachodzie (czyt. Europa i Stany Zjednoczone) i w Korei Południowej, by podkreślić różnicę w pojmowaniu standardów. Ważnym zagadnieniem jest wskazanie na różnicę zdefiniowanie w podejmowaniu owych standardów. Opisany został proces kreowania tzw. idola (kor. 아이돌) oraz warunki, jakie spełnić musi na koreańskiej scenie. Najbardziej znani artyści wyznaczają trendy modowe, za którymi podążają ich fani, czyli młodzież w określonym powyżej przedziale wiekowym. Podążanie za pięknem i akceptacją jest spowodowany zjawiskiem relacji paraspołecznej między idolem a fanem, jak i atrakcjonizmem, na którym to opiera się społeczeństwo południowo koreańskie. Dyskryminacja ze względu na wygląd jest zjawiskiem powszechnym i akceptowanym przez społeczeństwo koreańskie. Fizyczność odgrywa niezmiernie istotną rolę na rynku pracy oraz w życiu społecznym, szczególnie w relacjach damsko męskich. Konsekwencją opisanych zjawisk jest dążenie wszelkimi sposobami do ideału za pomocą drakońskich diet oraz masowego korzystania z zabiegów medycyny estetycznej. W ostatniej dekadzie zauważano zwiększenie produkcji AI Idols na koreańskim rynku muzyczno – rozrywkowym oraz zainteresowanie entuzjastów muzyki K–pop tym nowym typem artysty. Poprzez aplikowanie tych samych strategi marketingowych jak u zwykłych idoli, AI Idols nawiązują kontakt ze swoimi fanami poprzez media społecznościowe. Za pomocą mediów i występom na festiwalach oraz radiostacjach tworzą swoją markę i urzeczywistniają swoją obecność w świecie realnym.

The paper discusses the functioning of the new phenomenon of AI Idols (Korean: 에아이 아이돌), virtual musical products characteristic of the Korean industry, and their impact on changes in the contemporary environment of school and university youth. The main focus is on changes in the current Korean canon of beauty. In relation to the theme of beauty, the history of the formation of beauty standards in the West (i.e., Europe and the United States) and in South Korea is presented to highlight the difference in the perception of standards. An important issue is to point out the difference in defining and adopting these standards. The process of creating the so-called idol (Korean: 아이돌) and the conditions they must meet on the Korean scene are described. The most famous artists set fashion trends, followed by their fans, which include the youth in the age group mentioned above.

The pursuit of beauty and acceptance is driven by the phenomenon of parasocial relationships between the idol and the fan, as well as the attractionism on which South Korean society is based. Discrimination based on appearance is a common and socially accepted phenomenon in Korea. Physical appearance plays an extremely important role in the job market and in social life, particularly in male-female relationships. As a consequence of these phenomena, there is a pursuit of the ideal by any means, including draconian diets and the widespread use of aesthetic medical procedures.

In the last decade, there has been an increase in the production of AI Idols in the Korean music and entertainment market, and an interest among K-pop music enthusiasts in this new type of artist. By applying the same marketing strategies as with regular idols, AI Idols establish contact with their fans through social media. Through media and performances at festivals and radio stations, they create their brand and realize their presence in the real world.