Analiza komunikacji marketingowej na przykładzie kampanii marki Apart

Poniższa praca „Analiza komunikacji marketingowej na przykładzie kampanii marki Apart” przedstawia tematykę związaną z komunikacją marketingową, kampaniami oraz przekazami reklamowymi. Powyżej wymienione zagadnienia były omówione na przykładzie marki Apart. Praca, w pierwszym rozdziale skupia się na stronie teoretycznej. Omówione zostają, między innymi, takie pojęcia jak komunikacja i komunikacja marketingowa, czy reklama i kampania reklamowa. Przedstawione oraz omówione zostały poszczególne rodzaje i narzędzia komunikacji marketingowej oraz rodzaje reklam i kampanii reklamowych. Przedstawiona część teoretyczna pozwala na zaznajomienie się z powyższą tematyką oraz tworzy wstęp do zrozumienia dalszej części pracy. Drugi rozdział pracy skupia się głównie na marce Apart. Rozpoczyna się wprowadzeniem w historię firmy, od jej powstania do dziś. Następnie omówione zostają elementy takie jak konkurencja marki, jej grupa docelowa czy strategie marketingowe. Przedstawione rodzaje strategii marketingowych posłużyły do analizy strategii w działalności marki. Trzeci rozdział przedstawia metodykę przeprowadzonych badań, omówienie ich wyników oraz wnioski z badań. Uzyskane wyniki posłużyły do analizy odbioru przykładowych reklam przez obecnych lub potencjalnych konsumentów oraz czy zastosowane przez markę kampanie reklamowe przełożyły się na pomyślność przyjętych strategii marketingowych.

The following work Analysis of Marketing Communication on the Example of the Apart Brand Campaign presents topics related to marketing communication, campaigns and advertising messages. The above-mentioned issues were discussed in the example of the Apart brand. The work, in the first chapter, focuses on the theoretical side. Concepts such as communication and marketing communication and advertising and advertising campaigns are discussed. Individual types and tools of marketing communication as well as types of advertisements and advertising campaigns were presented and discussed. The presented theoretical part allows you to become familiar with the above topics and creates an introduction to understanding the rest of the work. The second chapter of the work focuses mainly on the Apart brand. It begins with an introduction to the company's history, from its founding to today. Then, elements such as the brand's competition, target group and marketing strategies are discussed. The types of marketing strategies presented were used to analyze the strategies in the brand's activities. The third chapter presents the methodology of the research, a discussion of its results and research conclusions. The obtained results were used to analyze the reception of sample advertisements by current or potential consumers and whether the advertising campaigns used by the brand translated into the success of the adopted marketing strategies.