Artykuł w czasopiśmie
Brak miniatury
Licencja
Dostęp zamkniętySubkultury, społeczności w internecie versus społeczności wokół marki — ujęcie definicyjne
Autor
Data publikacji
2020
Abstrakt (PL)
Termin społeczność na dobre zagościł w terminologii stosowanej przez środowiska marketingowe. Celem artykułu jest zaprezentowanie istoty pojęć: społeczność wokół marki, subkultura oraz społeczność w internecie i wskazanie konsekwencji dla świata marketingu wynikających z różnic zachodzących pomiędzy nimi.
Słowa kluczowe PL
subkultura,
społeczność w internecie,
społeczność wokół marki
Dyscyplina PBN
nauki o zarządzaniu i jakości
Czasopismo
Miesięcznik Marketing i Rynek
Tom
27
Zeszyt
1
Strony od-do
11-22
ISSN
1231-7853
Licencja otwartego dostępu
Dostęp zamknięty