Функционирование англицизмов в русских рекламных текстах (на примере женских глянцевых журналов)

W niniejszym artykule, analizując teksty reklamowe publikowane w magazynach kobiecych, skupiliśmy uwagę na anglicyzmach, które wykorzystywane są, aby przyciągnąć uwagę czytelników. Na podstawie zebranego materiału, którego przykłady przytoczono w pracy, można wyciągnąć wiele wniosków dotyczących rodzajów zapożyczeń, które stanowiły cel analizy. Należy stwierdzić, że założenia, jakie realizuje tekst reklamowy, w dużej mierze zależą od odbiorcy docelowego. Dobór określonych środków językowych, w szczególności leksykalnych, w tym anglicyzmów, które w sposób efektywny będą oddziaływać na świadomość czytelnika, uzależniony jest właśnie od odbiorcy, co potwierdza przeprowadzona analiza materiału leksykalnego

In this article, analysing the advertising texts published in women’s glossy magazines, we focused on anglicisms that are used to attract the attention of readers On the basis of the collected material, examples of which are given in the paper, a number of conclusions can be drawn about the types of borrowings that were the aim of the analysis. It should be said that the goals pursued by the ad text largely depend on the target audience. The selection of specifi c linguistic means, in particular lexical ones, such as anglicisms, which will eff ectively aff ect the reader’s consciousness, depends on the recipient, which is confi rmed by the analysis of the lexical material.