Ambush marketing - zagrożenie dla sponsoringu

Ambush marketing jest tańszy niż sponsoring, gdyż nie trzeba płacić za prawa do wydarzeń. Zjawisko zdefiniowane ponad 30 lat temu, stale się rozwija i ewlouuje, a im większe pieniądze w sporcie tym większa pokusa dla tej formy promocji. Widzowie często nie rozróżniają oficjalnych sponsorów od nie sponsorów i oceniają raczej atrakcyjność skierowanych do nich przekazów, możliwość uzyskania benefitów od firm niż subtelności biznesowego fair play. Granice pomiędzy nieuczciwą konkurencją na rynku reklamowym czy promocyjnym są zresztą często mało uchwytne. To wyzwanie dla sponsorów i organizatorów wydarzeń, a sam ambush marketing jest poważnym zagrożeniem i wyzwaniem dla branży sponsoringu.