Nano-, mikroinfluencer marketing i treści UGC (User Generated Content) na platformie Instagram - różne czy tożsame działalności? Analiza porównawcza wybranych profili.

Praca podejmuje problematykę nazewnictwa twórczyń internetowych i rozróżnienia ich działalności na platformie Instagram. Zajmuje się ona analizą porównawczą dwóch dynamiczne rozwijających się obszarów marketingu internetowego. Problemem badawczym jest tytułowe pytanie — nano-, mikroinfluencer marketing i treści UGC (User Generated Content) na platformie Instagram — różne czy tożsame działalności? Nadrzędnym celem pracy jest więc zbadanie różnic oraz punktów wspólnych między działalnością mniejszych influencerek a profesjonalnych twórczyń UGC. Zostają przedstawione fundamenty teoretyczne, aspekty techniczne i biznesowe oraz analiza porównawcza wybranych profili. Tezę w pracy stanowi stwierdzenie, że przedstawione zawody stanowią odrębne i różne rodzaje działalności, mimo wykorzystywania tej samej platformy i podobnych narzędzi. Praca została napisana z wykorzystaniem materiałów źródłowych, publikacji zwartych, artykułów oraz informacji zawartych na platformach mediów społecznościowych. Do przeprowadzonego badania posłużono się narzędziem Inflact i ekspertyzą autorki pracy.

This thesis addresses the issue of naming female internet creators and distinguishing their activities on the Instagram platform. It conducts a comparative analysis of two dynamically developing areas of internet marketing. The research problem is the titular question — nano- and micro-influencer marketing and UGC (User Generated Content) on Instagram — different or identical activities? The overarching aim of the thesis is therefore to examine the differences and common points between the activities of smaller female influencers and professional female UGC creators. The thesis presents theoretical foundations, technical and business aspects, as well as a comparative analysis of selected profiles. The central argument of the thesis is the assertion that the presented professions constitute separate and distinct types of activity, despite using the same platform and similar tools. The thesis was written using source materials, monographs, articles, and information contained on social media platforms. The study was conducted using the Inflact tool and the expertise of the thesis author.