Konsumpcja muzyki w dobie cyfryzacji a działania marketingowe telewizji muzycznej 4FUN.TV wobec rosnącej dominacji streamingu w Polsce

Dynamiczny rozwój technologii oraz ekspansja usług streamingu audio i wideo spowodowały zmianę w sposobie odbioru muzyki. Zmieniły się preferencje użytkowników, którzy obecnie w coraz większym stopniu kierują się treściami dostępnymi na żądanie i oczekują natychmiastowego dostępu do bibliotek utworów muzycznych. Zjawiska te doprowadziły do osłabienia pozycji rynkowej tradycyjnych telewizji muzycznych w Polsce i wymusiły na nich konieczność wdrożenia nowych działań adaptacyjnych. Należą do nich w szczególności rewizja ramówek programowych, intensyfikacja działań w mediach społecznościowych, a także współprace z influencerami i twórcami internetowymi związanymi z branżą muzyczną. W pracy dyplomowej zostały przeanalizowane aktualne trendy w konsumpcji muzyki wynikające z postępującej cyfryzacji mediów oraz działania marketingowe, jakie wdraża telewizja muzyczna 4FUN.TV w obliczu rosnącej dominacji platform streamingowych. Część badawcza została poświęcona szczegółowej analizie i ocenie strategii marketingowej 4FUN.TV. Przeprowadzono analizę porównawczą z drugą wiodącą telewizją muzyczną funkcjonującą na polskim rynku oraz zestawiono efektywność obu marek w kontekście zmieniających się trendów konsumpcji muzyki. Wyniki badań empirycznych pozwalają na ocenę, jakie działania adaptacyjne są kluczowe do utrzymania konkurencyjności i wysokiej pozycji rynkowej, a także wskazują kierunki, w jakich telewizje muzyczne powinny ewoluować, aby w przyszłości zwiększyć swój udział rynkowy i dotrzeć do kolejnych pokoleń.

The rapid advancement of technology and the expansion of audio and video streaming services have fundamentally transformed music consumption habits. User preferences have shifted significantly, with contemporary audiences increasingly demanding on-demand content and immediate access to vast music libraries. These trends have weakened the market position of traditional music television channels in Poland, forcing them to implement adaptive strategies. Key measures include a comprehensive revision of programming schedules, intensified social media presence, and strategic collaborations with influencers and online creators associated with the music industry. This thesis analyzes current trends in music consumption driven by ongoing digital transformation, alongside the marketing strategies deployed by the music television channel 4FUN.TV in response to the growing dominance of streaming platforms. The empirical section is devoted to a detailed analysis and evaluation of 4FUN.TV’s marketing performance. A comparative analysis was conducted with another leading music television channel operating on the Polish market, assessing the effectiveness of both brands within the context of evolving consumer trends. The research findings identify which adaptive measures are essential for maintaining competitiveness and a strong market position, while outlining strategic directions for the future evolution of music television channels aiming to expand their market share and reach new generations.