Artykuł w czasopiśmie
Brak miniatury
Licencja
 

Odwołania do sztuki jako narzędzie wizualnej perswazji w zintegrowanej komunikacji marketingowej

Uproszczony widok
dc.abstract.plWykorzystywanie kanału wzrokowego, aby wpłynąć na odbiorców , współcześnie wydaje się być dominującą strategią perswazjimedialnej w ramach prowadzonejprzez organizacje zintegrowanej komunikacji marketingowej. Niniejszy artykuł jest próbą opisu funkcji owych rynkowych komunikatów, nie tylko reklamy, które nawiązujądo kodów sztuk wizualnych. Analizowany jest przekaz medialny jako forma twórczości, w kontekście dysputy nad autotelicznością sztuki w tzw. kulturze marketingu. W oparciu o analizę publikacji naukowych oraz studia przypadków przedstawiono korzyści marketingowe oraz konsekwencje społeczne wykorzystania technik wizualnej perswazji w postaci kodów sztuki, a zwłaszczamalarstwa.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.contributor.authorWASZKIEWICZ-RAVIV, ALICJA
dc.date.accessioned2024-01-25T15:15:19Z
dc.date.available2024-01-25T15:15:19Z
dc.date.issued2018
dc.description.accesstimeAT_PUBLICATION
dc.description.financeNie dotyczy
dc.description.number27
dc.description.versionFINAL_PUBLISHED
dc.description.volume3
dc.identifier.issn2084-8064
dc.identifier.urihttps://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/114401
dc.identifier.weblinkhttp://naukowy-przeglad-dziennikarski.org/nr/2018.3/04.%20Alicja%20Waszkiewicz-Raviv.pdf
dc.languagepol
dc.pbn.affiliationsocial communication and media studies
dc.relation.ispartofNaukowy Przegląd Dziennikarski
dc.relation.pages51-61
dc.rightsOther
dc.sciencecloudnosend
dc.subject.envisual communication
dc.subject.enintegrated marketing communication
dc.subject.enmarketing culture
dc.subject.enaesthetization of communication
dc.titleOdwołania do sztuki jako narzędzie wizualnej perswazji w zintegrowanej komunikacji marketingowej
dc.typeJournalArticle
dspace.entity.typePublication