Artykuł w czasopiśmie
Brak miniatury
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Efekt kraju pochodzenia jako kod w komunikacji reklamowej

Uproszczony widok
cris.lastimport.scopus2024-02-12T19:33:02Z
dc.abstract.enGlobalization processes have a significant impact on the offer and marketing strategies of enterprises. New opportunities arise, but also challenges in the sphere of advertising communication, one of the most important determinants are cultural stereotypes. Individual countries and regions differ from each other in both consumption styles and the approach to marketing and promotion. In operations on foreign markets, the image of the country of origin of products is becoming more and more important. In the article, the authors analyze the significance of the country of origin effect in advertising communication.
dc.abstract.plProcesy globalizacyjne w znaczącym stopniu wpływają na ofertę oraz strategie marketingowe przedsiębiorstw. Powstają nowe szanse ale też wyzwania w sferze komunikacji reklamowej, jednym z istotnych uwarunkowań są stereotypy kulturowe. Poszczególne kraje i regiony różnią się od siebie zarówno stylami konsumpcji, jak też podejściem do marketingu i promocji. W działaniach na rynkach zagranicznych coraz większego znaczenia nabiera wizerunek kraju pochodzenia produktów. W artykule autorki analizują znaczenie efektu kraju pochodzenia w komunikacji reklamowej.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.contributor.authorLiczmańska-Kopcewicz, Katarzyna
dc.contributor.authorWiśniewska, Agnieszka
dc.date.accessioned2024-01-24T22:26:25Z
dc.date.available2024-01-24T22:26:25Z
dc.date.issued2018
dc.description.financeNie dotyczy
dc.description.number1
dc.description.volume45
dc.identifier.doi10.12775/AUNC_ZARZ.2018.006
dc.identifier.issn1689-8966
dc.identifier.urihttps://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/105749
dc.identifier.weblinkhttps://apcz.umk.pl/czasopisma/index.php/AUNC_ZARZ/article/view/AUNC_ZARZ.2018.006
dc.languagepol
dc.pbn.affiliationmanagement and quality studies
dc.relation.ispartofActa Universitatis Nicolai Copernici ZARZĄDZANIE
dc.relation.pages69-79
dc.rightsClosedAccess
dc.sciencecloudnosend
dc.subject.encountry of origin effect consumer ethnocentrism advertising communication
dc.subject.plefekt kraju pochodzenia etnocentryzm konsumencki komunikacja reklamowa
dc.titleEfekt kraju pochodzenia jako kod w komunikacji reklamowej
dc.typeJournalArticle
dspace.entity.typePublication