Praca licencjacka
Brak miniatury
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Komunikowanie marketingowe w serwisie społecznościowym Tiktok, na przykładzie wybranych kont

Uproszczony widok
dc.abstract.plCelem pracy jest analiza komunikacji marketingowej na platformie społecznościowej TikTok. Wybór tej aplikacji został dokonany na podstawie unikalnych funkcji platformy opartych na kilkusekundowych klipach wideo trwających nawet do dziesięciu minut. Przyjęta hipoteza mówi, że funkcje, które oferuje TikTok wykorzystywane w komunikacji marketingowej mogą odgrywać ważną rolę w strategiach budowania wizerunku marki. W celu zweryfikowania postawionej hipotezy zostały zadane poniższe pytania badawcze: 1) Czym charakteryzuje się komunikowanie marketingowe w social media? 2) Jakie funkcje posiada TikTok? Struktura pracy zakłada 4 rozdziały. Pierwszy rozdział przybliża pojęcie jakim jest komunikowanie marketingowe, jego elementy i formy. W dalszej części opisano strategie używane w kampaniach marketingowych w social media. W drugim rozdziale zostaje wyjaśnione pojęcie wizerunku marki oraz techniki jej budowania. Trzeci rozdział poświęcono charakterystyce platformy TikTok. Wyjaśniony został interfejs oraz podstawowe funkcje takie jak: duety, stiche, odpowiedzi na komentarze. Rozdział czwarty powstał w oparciu o badania, przeprowadzone na potrzebę weryfikacji hipotezy. Zastosowaną metodą badawczą była analiza arkuszy obserwacyjnych kont @tortowe.ciocho oraz @projektant_butow.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorMichalska, Magdalena
dc.date.accessioned2025-01-09T11:15:26Z
dc.date.available2025-01-09T11:15:26Z
dc.date.defence2024-09-24
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-09-14
dc.description.promoterKowalik, Krzysztof
dc.description.reviewerHeba, Agnieszka
dc.description.reviewerKowalik, Krzysztof
dc.identifier.apd205896
dc.identifier.urihttps://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/160819
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.plkomunikowanie marketingowe
dc.subject.plwizerunek marki
dc.subject.plTikTok
dc.titleKomunikowanie marketingowe w serwisie społecznościowym Tiktok, na przykładzie wybranych kont
dc.title.alternativeMarketing communication on the TikTok social network on a selected accounts
dc.typeBachelorThesis
dspace.entity.typePublication