Praca magisterska
Brak miniatury
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Pokolenie Zet jako nowy typ odbiorcy strategii komunikacyjnych marek i influencer marketingu jako ich narzędzia

Uproszczony widok
dc.abstract.enThis study is mainly devoted to the analysis of Generation Z and the implementation of marketing strategies by brands considering this generation as a target group. The first part is dedicated to the theoretical aspect, analyzing concepts such as marketing communication, brands and communication tools. The progressive formation of marketing concepts and their characteristic features were also presented. Attention was also drawn to the growing power of influencer marketing, which has become one of the main communication tools chosen by brands in the strategy development process. An in-depth look at the ‘Zetki’ generation was taken, highlighting their characteristic consumer behaviour, worldview and core values. The author of the study identified several examples of campaigns and marketing activities created and implemented by Polish brands that were targeted at Generation Z and paid attention to what topics they address and what language they communicate in order to reach the representatives of this generation. The survey allowed the author to look at the expectations, demands and opinions of representatives of three different generations: X, Y and Z and compare them with each other. Above all, it examined how the different generations perceive the brands' activities and what they care about in their communication, as well as the needs of the youngest generation (generation Z), which made it possible to draw conclusions and recommendations for brands.
dc.abstract.plNiniejsza praca została przede wszystkim poświęcona analizie generacji Z oraz realizowaniu strategii marketingowych przez marki z uwzględnieniem tego pokolenia jako grupy docelowej. Pierwszą część przeznaczono na teoretyczny aspekt, analizując takie pojęcia jak komunikacja marketingowa, marka i narzędzia komunikacyjne. Przybliżono także sukcesywne kształtowanie się koncepcji marketingowych i ich charakterystyczne cechy. Zwrócono również uwagę na rosnącą siłę influencer marketingu, który stał się jednym z głównych narzędzi komunikacyjnych wybieranych przez marki w procesie tworzenia strategii. Dogłębnie przyjrzano się pokoleniu „Zetek”, uwypuklając ich charakterystyczne zachowania konsumenckie, światopogląd i najważniejsze wartości. Autorka pracy wyodrębniła kilka przykładów kampanii i działań marketingowych tworzonych i realizowanych przez polskie marki, które były kierowane do generacji Z i zwróciła uwagę jaką tematykę poruszają i jakim językiem się komunikują, aby dotrzeć do reprezentantów tego pokolenia. Badanie, które zostało przeprowadzone przez autorkę pracy, pozwoliło przyjrzeć się oczekiwaniom, potrzebom i opiniom przedstawicieli trzech różnych generacji: X, Y oraz Z i porównać je ze sobą. Zbadano przede wszystkim, jak poszczególne pokolenia odbierają działania marek oraz na czym im zależy w prowadzonej przez nie komunikacji, a także sprecyzowano potrzeby najmłodszego z badanych pokoleń (generacja Z), co pozwoliło na wysnucie wniosków i rekomendacji dla marek.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorCiesielska, Eryka
dc.date.accessioned2025-01-09T12:44:13Z
dc.date.available2025-01-09T12:44:13Z
dc.date.defence2024-09-25
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-09-09
dc.description.promoterJawor, Anna
dc.description.reviewerDobrowolski, Jacek
dc.description.reviewerJawor, Anna
dc.identifier.apd231386
dc.identifier.urihttps://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/162574
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enMarketing concepts
dc.subject.enmarketing communication
dc.subject.enmarketing communication strategies
dc.subject.enbrand
dc.subject.enimage
dc.subject.engenerations
dc.subject.engeneration Z
dc.subject.eninfluencer marketing
dc.subject.plKoncepcje marketingowe
dc.subject.plkomunikacja marketingowa
dc.subject.plstrategie komunikacji marketingowej
dc.subject.plmarka
dc.subject.plwizerunek
dc.subject.plgeneracje
dc.subject.plpokolenie Z
dc.subject.plinfluencer marketing
dc.titlePokolenie Zet jako nowy typ odbiorcy strategii komunikacyjnych marek i influencer marketingu jako ich narzędzia
dc.title.alternativeGeneration Z as a new type of target audience for brands' communication strategies and influencer marketing as their tool
dc.typeMasterThesis
dspace.entity.typePublication