Obraz Roberta Lewandowskiego kreowany przez portale sportowe w wybranych momentach jego kariery. Analiza na podstawie materiałów publikowanych w sport.pl i meczyki.pl

Praca licencjacka koncentruje się na wizerunku Roberta Lewandowskiego w polskich portalach sportowych na przestrzeni jego kariery. Celem pracy jest analiza treści dotyczących piłkarza w portalach Sport.pl i Meczyki.pl oraz ocena ich wpływu na kształtowanie wizerunku Lewandowskiego wśród odbiorców. W pierwszym rozdziale przedstawiono charakterystykę rynku portali sportowych w Polsce, ze szczególnym uwzględnieniem jego ewolucji w ostatnich latach. Dokonano również analizy konkurencji na rynku, skupiając się na dwóch największych portalach sportowych w Polsce: Sport.pl i Meczyki.pl. Drugi rozdział poświęcony jest karierze Roberta Lewandowskiego i jej znaczeniu dla polskiego sportu. Zaprezentowano jego największe sukcesy i porażki, a także wpływ, jaki wywarł na polską piłkę nożną. W trzecim rozdziale przeprowadzono analizę treści dotyczących Roberta Lewandowskiego w portalach Sport.pl i Meczyki.pl. Zbadano m.in. częstotliwość publikacji, tematykę artykułów, ton wypowiedzi oraz użyte nagłówki. Dokonano również porównania wizerunku Lewandowskiego w różnych okresach jego kariery oraz w obu analizowanych portalach.

The Bachelor's thesis focuses on Robert Lewandowski's image in Polish sports portals throughout his career. The aim of the thesis is to analyse the content about the footballer in the portals Sport.pl and Meczyki.pl and to assess their impact on the shaping of Lewandowski's image among the audience. The first chapter presents the characteristics of the sports portals market in Poland, with a particular focus on its evolution in recent years. An analysis of the competition on the market is also made, focusing on the two largest sports portals in Poland: Sport.pl and Meczyki.pl. The second chapter is devoted to Robert Lewandowski's career and its importance for Polish sport. His greatest successes and failures are presented, as well as the impact he has had on Polish football. The third chapter analyses the content about Robert Lewandowski in the portals Sport.pl and Meczyki.pl. Among other things, the frequency of publication, the subject matter of the articles, the tone of the statements and the headlines used were examined. A comparison of Lewandowski's image in different periods of his career and in both analysed portals was also made.