Artykuł w czasopiśmie
Brak miniatury
Licencja
Dostęp zamkniętyPromocja osobista w komunikacji marketingowej. Charakterystyka psychologiczna najlepszych prezenterów w świetle badań własnych
| cris.lastimport.scopus | 2024-02-12T20:02:48Z |
| dc.abstract.en | Personal presentations conveying specific marketing content are part of personal promotion. Presenting in front of a group rather than one person has its own character, burdened with greater stress and hence more difficult. The purpose of the article is to check whether the psychological characteristics of public speakers, including a description of personality traits and a description of self-esteem, remain in relation to their presentation skills. The conclusions offered in the article are based on the results of a study carried out on a sample of 439 representatives of various commercial, manufacturing and service companies. Respondents filled out a questionnaire to diagnose their psychological traits. Then, they were divided into “better” and “other” presenters on the basis of views expressed by their supervisors or HR staff. The analysis of the psychological characteristics, including the personality and self-evaluation of the surveyed employees, showed significant differences between the two groups. The “better” presenters were more open to experience, had a positive attitude and demonstrated conscientiousness. Less important characteristics included such variables as extraversion and empathy. It has also been found that better-performing individuals have higher self-esteem compared to those who perform worse in public speaking, although the level of aspirations was comparable in both groups. |
| dc.abstract.pl | Prezentacje osobiste polegające na wystąpieniu przed gronem odbiorców i przekazaniu określonych treści marketingowych są elementem promocji osobistej. Jako takie lokują się wśród osobowych form komunikacji marketingowej. Prezentowanie przed gronem osób, a nie przed jedną osobą, ma swoją specyfikę, obciążone jest większym stresem, a przez to trudniejsze. Celem artykułu jest przedstawienie zależności, jakie istnieją między charakterystyką psychologiczną osób prezentujących a ich umiejętnościami prezentacyjnymi. Podstawą zamieszczonych w artykule wniosków są wyniki przeprowadzonego badania własnego na próbie 439 reprezentantów różnych przedsiębiorstw handlowych, produkcyjnych i usługowych. Respondenci wypełniali kwestionariusz ankietowy diagnozujący ich cechy psychologiczne. Następnie zostali podzieleni na prezenterów „lepszych” i „pozostałych”, a podstawą podziału były opinie przełożonych lub pracowników kadr. Analiza charakterystyk psychologicznych, w tym dotyczących osobowości i samooceny badanych pracowników, wykazała istotne różnice między obydwoma grupami. „Lepsi” prezenterzy dysponowali wyraźnie większą od pozostałych osób otwartością na doświadczenie, pozytywnym nastawieniem i sumiennością, a mniej ważne cechy dotyczyły takich zmiennych, jak ekstrawersja i empatia. Okazało się także, że osoby lepiej prezentujące mają wyższą samoocenę niż osoby gorzej radzące sobie w publicznych wystąpieniach, choć poziom aspiracji był wyrównany w obydwu grupach. |
| dc.affiliation | Uniwersytet Warszawski |
| dc.contributor.author | Trojanowski, Mariusz |
| dc.date.accessioned | 2024-01-25T18:09:00Z |
| dc.date.available | 2024-01-25T18:09:00Z |
| dc.date.issued | 2018 |
| dc.description.finance | Nie dotyczy |
| dc.description.number | 5 |
| dc.description.volume | 6 |
| dc.identifier.doi | 10.18559/SOEP.2018.5.9 |
| dc.identifier.issn | 2300-5254 |
| dc.identifier.uri | https://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/117231 |
| dc.identifier.weblink | http://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element.ekon-element-000171525267 |
| dc.language | pol |
| dc.pbn.affiliation | management and quality studies |
| dc.relation.ispartof | STUDIA OECONOMICA POSNANIENSIA |
| dc.relation.pages | 116-129 |
| dc.rights | ClosedAccess |
| dc.sciencecloud | nosend |
| dc.subject.en | communication personal selling presentation public speaking presenta - tion skills presenters’ attributes |
| dc.subject.pl | komunikacja promocja osobista prezentacje wystąpienia umie- jętności prezentacyjne cechy prezenterów |
| dc.title | Promocja osobista w komunikacji marketingowej. Charakterystyka psychologiczna najlepszych prezenterów w świetle badań własnych |
| dc.type | JournalArticle |
| dspace.entity.type | Publication |