Praca magisterska
Brak miniatury
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Strategia promocji serwisów strumieniowych na przykładzie platformy Netflix i HBO

Uproszczony widok
dc.abstract.enNetflix and HBO Max are global giants in the on-demand video streaming world. They compete on a global stage, striving to gain an edge not only in the quality of content offered but also through effective promotional strategies. The study focuses on analyzing the impact of these platforms on popular culture, with a particular emphasis on building their brand image and promotional activities. Generation Z, both consumers and creators of media content, is at the center of the analysis. The aim is to understand how products of popular culture available on Netflix and HBO Max influence the shaping of contemporary society. The study also includes an evaluation of the effectiveness of the promotional strategies of both brands, especially in the context of rapidly changing trends and communication tools. The methodology involves analytical analysis and conducting an anonymous survey among representatives of Generation Z. The research aims to identify content popular among the younger generation and understand which of the analyzed platforms more effectively engages with this target audience.
dc.abstract.plNetflix i HBO Max to globalni giganci w świecie streamingowych usług wideo na żądanie. Rywalizują ze sobą na arenie światowej, starając się zdobyć przewagę nie tylko w jakości oferowanych treści, ale także poprzez skuteczne strategie promocyjne. Badanie skupia się na analizie wpływu tych platform na kulturę popularną, ze szczególnym uwzględnieniem budowania ich wizerunku i działań promocyjnych. Generacja Z, będąca zarówno odbiorcą, jak i twórcą treści medialnych, stanowi centralny punkt analizy, której celem jest zrozumienie, w jaki sposób produkty kultury popularnej, dostępne na platformach Netflix i HBO Max, wpływają na kształtowanie się współczesnego społeczeństwa. Badanie zakłada również ocenę skuteczności strategii promocyjnych obu marek, zwłaszcza w kontekście dynamicznie zmieniających się trendów i narzędzi komunikacyjnych. Metodologia obejmuje analizę analityczną oraz przeprowadzenie anonimowej ankiety wśród przedstawicieli generacji Z. Praca dąży do zidentyfikowania treści cieszących się popularnością wśród młodego pokolenia oraz zrozumienia, która z analizowanych platform efektywniej nawiązuje komunikację z tą grupą docelową.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorNerwińska, Olivia
dc.date.accessioned2025-01-09T12:49:06Z
dc.date.available2025-01-09T12:49:06Z
dc.date.defence2024-03-12
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-03-01
dc.description.promoterKaczmarek-Śliwińska, Monika
dc.description.reviewerMarzęda, Agnieszka
dc.description.reviewerKaczmarek-Śliwińska, Monika
dc.identifier.apd224910
dc.identifier.urihttps://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/164795
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enNetflix
dc.subject.enHBO Max
dc.subject.enbrand image
dc.subject.ensocial media
dc.subject.enpromotion
dc.subject.endigital marketing
dc.subject.enpopular culture
dc.subject.enGeneration Z
dc.subject.enpromotion strategy
dc.subject.enstreaming service
dc.subject.eninternet television.
dc.subject.plNetflix
dc.subject.plHBO Max
dc.subject.plwizerunek marki
dc.subject.plmedia społecznościowe
dc.subject.plpromocja
dc.subject.pldigital marketing
dc.subject.plkultura popularna
dc.subject.plpokolenie Z
dc.subject.plstrategia promocji
dc.subject.plserwis strumieniowy
dc.subject.pltelewizja internetowa.
dc.titleStrategia promocji serwisów strumieniowych na przykładzie platformy Netflix i HBO
dc.title.alternativePromotion strategy for streaming services using Netflix and HBO as examples
dc.typeMasterThesis
dspace.entity.typePublication