Praca licencjacka
Brak miniatury
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Wpływ influencerów na decyzje konsumenckie generacji Z. Studium przypadku branży kosmetycznej w serwisach TikTok i Instagram

Uproszczony widok
dc.abstract.enThe topic of the paper is the influence of influencers on consumer decisions of Generation Z in the cosmetics industry on TikTok and Instagram. The paper defines the term influencer and describes its role in modern marketing. The characteristics of social media, especially TikTok and Instagram, as key communication platforms are presented. It also discusses the phenomenon of influencer marketing, its benefits and key aspects of working with influencers. The next part of the paper characterizes Generation Z, their online activity and social media preferences. Generation Z's consumer behavior, including their purchasing decisions, is also described. The final chapter analyzes the impact of influencer recommendations in the cosmetics industry on the consumer decisions of Generation Z representatives on TikTok and Instagram.
dc.abstract.plTematem pracy jest wpływ influencerów na decyzje konsumenckie generacji Z w branży kosmetycznej w serwisach TikTok i Instagram. W pracy zdefiniowano pojęcie influencera oraz opisano jego rolę w nowoczesnym marketingu. Przedstawiono charakterystykę mediów społecznościowych, szczególnie TikToka i Instagrama, jako kluczowych platform komunikacyjnych. Omówiono również zjawisko influencer marketingu, jego korzyści oraz kluczowe aspekty współpracy z influencerami. Dalsza część pracy charakteryzuje pokolenie Z, ich aktywność w Internecie oraz preferencje związane z mediami społecznościowymi. Opisano także zachowania konsumenckie generacji Z, w tym ich decyzje zakupowe. W ostatnim rozdziale poddano analizie wpływ rekomendacji influencerów w branży kosmetycznej na decyzje konsumenckie przedstawicieli generacji Z w serwisach TikTok i Instagram.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorMarcinkowska, Marta
dc.date.accessioned2025-01-20T14:52:57Z
dc.date.available2025-01-20T14:52:57Z
dc.date.defence2024-07-04
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-06-24
dc.description.promoterKowalik, Krzysztof
dc.description.reviewerJachimczyk, Adam
dc.description.reviewerKowalik, Krzysztof
dc.identifier.apd231307
dc.identifier.urihttps://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/165860
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.eninfluencer
dc.subject.eninfluencer marketing
dc.subject.engeneration Z
dc.subject.enconsumer decisions
dc.subject.enpurchase decisions
dc.subject.enbeauty industry
dc.subject.ensocial media
dc.subject.enTikTok
dc.subject.enInstagram
dc.subject.plinfluencer
dc.subject.plinfluencer marketing
dc.subject.plgeneracja Z
dc.subject.pldecyzje konsumenckie
dc.subject.pldecyzje zakupowe
dc.subject.plbranża kosmetyczna
dc.subject.plmedia społecznościowe
dc.subject.plTikTok
dc.subject.plInstagram
dc.titleWpływ influencerów na decyzje konsumenckie generacji Z. Studium przypadku branży kosmetycznej w serwisach TikTok i Instagram
dc.title.alternativeThe influence of influencers on the consumer decisions of Generation Z. A case study of the beauty industry on TikTok and Instagram
dc.typeBachelorThesis
dspace.entity.typePublication