Praca licencjacka
Brak miniatury
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

A cognitive study of persuasive effects achieved via conceptual blending in selected examples of blends in advertising

Uproszczony widok
dc.abstract.enThe present thesis attempts to present the way in which mental spaces and the mechanism of conceptually blending them play a vital part in modern visual advertising. The goal of this thesis is to consider the diverse aspects and cognitive effects of the mechanism of conceptual integration, as proposed by Fauconnier and Turner (cf. Eg Fauconnier and Turner, 1998), in the context of advertising and estimate the effectiveness of it. The blending theory provides a helpful framework for analyzing how commercial and non-commercial advertising produces the intended persuasive effects (i.a. attracting and maintaining customer attention, engaging customers emotionally and motivating them to take action by: evoking positive and negative associations, appealing to their sense of fear and danger, creating the illusion of danger, creating the feeling of urgency and obligation). It can also be beneficial in decoding the messages evoked by advertisements. Conceptual Integration Theory can provide insight into the audience’s thought process, and help understand how to influence and promote social and behavioral changes.
dc.abstract.plNiniejsza praca ma na celu przedstawienie sposobu, w jaki przestrzenie mentalne i mechanizm ich integracji odgrywają istotną rolę we współczesnej reklamie wizualnej. Celem tej pracy jest rozważenie różnych aspektów i efektów poznawczych mechanizmu integracji pojęciowej w kontekście reklamy i oszacowanie jego skuteczności. Teoria integracji pojęciowej, zaproponowana przez Fauconniera i Turnera (zob. np. 1998), jest ramą teoretyczną wykorzystaną w pracy do analizy, w jaki sposób reklama komercyjna i niekomercyjna wywołuje zamierzone efekty perswazyjne (m.in. przyciąganie i utrzymywanie uwagi odbiorców, angażowanie odbiorców emocjonalnie i motywowanie ich do działania poprzez wywoływanie pozytywnych i negatywnych skojarzeń, odwoływanie się do ich poczucia strachu i zagrożenia, tworzenie iluzji zagrożenia, tworzenie poczucia pilności i obowiązku). Teoria integracji pojęciowej stanowi próbę modelowania procesów myślowych odbiorców i – jako taka – może pomóc zrozumieć, jak wpływać na odbiorców i promować zmiany zachowania jednostek i grup społecznych.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Neofilologii
dc.contributor.authorSepiół, Karolina
dc.date.accessioned2025-01-09T12:42:48Z
dc.date.available2025-01-09T12:42:48Z
dc.date.defence2024-07-08
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-06-21
dc.description.promoterKochańska, Agata
dc.description.reviewerKochańska, Agata
dc.description.reviewerWałaszewska, Ewa
dc.identifier.apd221353
dc.identifier.urihttps://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/161973
dc.languageen
dc.language.otherpl
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enjęzykoznawstwo kognitywne
dc.subject.enteoria amalgamatów pojęciowych
dc.subject.enefekty perswazyjne
dc.subject.ensieci jednozakresowe
dc.subject.ensieci dwuzakresowe
dc.subject.plcognitive linguistics
dc.subject.plblending
dc.subject.plpersuasive effects
dc.subject.plsingle-scope networks
dc.subject.pldouble-scope networks
dc.titleA cognitive study of persuasive effects achieved via conceptual blending in selected examples of blends in advertising
dc.title.alternativeKognitywne badanie efektów perswazyjnych osiąganych za pomocą mechanizmu integracji pojęć na wybranych przykładach amalgamatów pojęciowych w reklamie komercyjnej i społecznej.
dc.typeBachelorThesis
dspace.entity.typePublication