Praca magisterska
Brak miniatury
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Wizerunek marki oraz zachowania zakupowe konsumentów na przykładzie ikony kultury popularnej Barbie

Uproszczony widok
dc.abstract.enThe thesis analyzes the relationship between the image of the Barbie brand and its reception by consumers. The brand image, crucial for marketing strategy, influences the relationship between consumers and the company. In the face of globalization and changing trends, brands must constantly adjust their strategies to stand out in the market. Barbie, present in the market for almost seven decades, is an example of a brand that has not only achieved global recognition but also influenced the perception of social roles and ideals of beauty. The aim of the thesis is to examine how the values promoted by the Barbie brand affect its image and how Mattel has managed it over the years. The analysis focuses on the history and evolution of the brand along with changes in the product range that have contributed to maintaining Barbie's status as a pop culture icon. The hypothesis states that, despite the values promoted, Barbie's image is not perceived positively by consumers. The research was conducted using a custom-designed survey and an analysis of products offered by the brand. The research results indicate how consumers perceive the Barbie brand and what values they associate with it. The thesis is based on the analysis of literature on brand image and consumer behavior, as well as sources related to the history and evolution of the Barbie brand. The thesis consists of four chapters: two theoretical chapters on brand image, consumer behavior, and marketing; a third chapter presenting the history of Barbie; and a fourth chapter containing empirical research on consumer perceptions of the brand. The conclusion summarizes the research findings and draws conclusions related to the hypotheses presented in the introduction.
dc.abstract.plPraca analizuje związek między wizerunkiem marki Barbie a jej odbiorem przez konsumentów. Wizerunek marki, kluczowy dla strategii marketingowej, wpływa na relacje konsumentów z firmą. W obliczu globalizacji i zmieniających się trendów, marki muszą stale dostosowywać swoje strategie, aby wyróżnić się na rynku. Barbie, obecna na rynku od niemal siedmiu dekad, stanowi przykład marki, która nie tylko zdobyła globalną rozpoznawalność, ale również wpływa na postrzeganie ról społecznych i ideałów piękna. Celem pracy jest zbadanie, jak wartości promowane przez markę Barbie wpływają na jej wizerunek oraz jak firma Mattel zarządzała nim na przestrzeni lat. Analizowana jest historia i ewolucja marki wraz ze zmianami w ofercie produktowej, które wpłynęły na utrzymanie Barbie jako ikony kultury popularnej. Hipoteza stawia tezę, że mimo promowanych wartości wizerunek Barbie nie jest odbierany jednoznacznie pozytywnie przez konsumentów. Badanie zostało przeprowadzone za pomocą autorskiej ankiety oraz analizy produktów oferowanych przez markę. Wyniki badań wskazują na to, jak konsumenci postrzegają markę Barbie i jakie wartości z nią utożsamiają. Praca opiera się na analizie literatury dotyczącej wizerunku marki oraz konsumpcji, a także na źródłach związanych z historią i ewolucją marki Barbie. Praca składa się z czterech rozdziałów: dwa teoretyczne dotyczą wizerunku marki oraz zachowań zakupowych konsumentów i marketingu, trzeci przedstawia historię Barbie, a czwarty zawiera badania empiryczne dotyczące postrzegania marki przez konsumentów. W zakończeniu przedstawiono podsumowanie wyników badań oraz wnioski dotyczące postawionych we wstępie hipotez.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorPacyno, Zuzanna
dc.date.accessioned2025-01-09T12:46:36Z
dc.date.available2025-01-09T12:46:36Z
dc.date.defence2024-09-25
dc.date.issued2024
dc.date.submitted2024-09-18
dc.description.promoterOpolska-Bielańska, Agata
dc.description.reviewerGaczyńska, Agnieszka
dc.description.reviewerOpolska-Bielańska, Agata
dc.identifier.apd231545
dc.identifier.urihttps://repozytorium.uw.edu.pl//handle/item/163633
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enbrand
dc.subject.enbrand image
dc.subject.enconsumer shopping behavior
dc.subject.enpop culture icon
dc.subject.enBarbie
dc.subject.plmarka
dc.subject.plwizerunek marki
dc.subject.plzachowania zakupowe konsumentów
dc.subject.plikona kultury popularnej
dc.subject.plBarbie
dc.titleWizerunek marki oraz zachowania zakupowe konsumentów na przykładzie ikony kultury popularnej Barbie
dc.title.alternativeBrand image and consumer shopping behavior on the example of the icon of pop culture Barbie
dc.typeMasterThesis
dspace.entity.typePublication