Rola marketingu sensorycznego i emocjonalnego w kreowaniu doświadczenia marki luksusowej wśród pokolenia Z i millenialsów - studium przypadku Louis Vuitton

dc.abstract.en	The thesis focuses on demonstrating how engaging the senses and building emotional bonds influence the perception of a brand. The aim of the thesis is to analyse the role of sensory and emotional marketing in creating the experience of luxury brands among Generation Z and Millennials, based on the case study of Louis Vuitton. The first chapter presents concepts related to sensory marketing, emotional marketing and neuromarketing, and explains how stimuli affect the senses. The second chapter is devoted to marketing strategies used by luxury brands, with particular emphasis on brand experience, emotional branding and storytelling. The theoretical discussion is supplemented with practical activities analysed in the case study of Louis Vuitton. The third chapter describes the consumer behaviour of Generation Z and Millennials. The final part of the thesis consists of an analysis of a survey concerning experiences and activities related to the Louis Vuitton brand. The study examined the impact of sensory and emotional marketing on consumer experience and loyalty towards Louis Vuitton among younger consumers. The aim of the study was to verify the hypothesis that engaging the senses and building emotional bonds by luxury brands positively influence brand perception and consumer experience among young consumers, particularly Generation Z and Millennials.
dc.abstract.pl	Praca skupia się na pokazaniu, w jaki sposób angażowanie zmysłów oraz budowanie więzi emocjonalnych wpływa na postrzeganie marki. Celem pracy jest analiza roli marketingu sensorycznego i emocjonalnego w kreowaniu doświadczenia marek luksusowych wśród pokolenia Z i Millenialsów na podstawie Louis Vuitton. W pierwszym rozdziale opisano terminy związane z marketingiem sensorycznym, emocjonalnym i neuromarketingiem oraz zostało wyjaśnione, jak bodźce oddziałują na zmysły . Rozdział drugi poświęcony jest strategiom marketingowym używanym przez marki luksusowe z uwzględnieniem brand experience, emotional brandingu, storytellingu. Teoria opisana została z uwzględnieniem działań praktykowanych w studium przypadku marki Louis Vuitton. W trzecim rozdziale opisano zachowania konsumenckie pokolenia Z i Millenialsów. Ostatnim etapem pracy była analiza ankiety dotycząca doświadczeń oraz działań marki LV. Badanie dotyczyło wpływu marketingu sensorycznego i emocjonalnego na doświadczenia konsumenckie oraz lojalność wobec marki LV wśród młodszych odbiorców. Celem badania była weryfikacja hipotezy, która zakładała, że angażowanie zmysłów oraz budowanie więzi emocjonalnych przez marki luksusowe pozytywnie wpływa na postrzeganie marki oraz doświadczenie konsumenckie młodych odbiorców, w szczególności pokolenia Z i Millenialsów.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Sumiła, Aleksandra
dc.contributor.promoter	Opolska-Bielańska, Agata
dc.contributor.reviewer	Gaczyńska, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Opolska-Bielańska, Agata
dc.date.defence	2026-07-07
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-24
dc.identifier.apd	250519
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	sensory marketing
dc.subject.en	emotional marketing
dc.subject.en	luxury brand
dc.subject.en	consumer behaviour
dc.subject.en	Generation Z
dc.subject.en	Millennials
dc.subject.en	branding
dc.subject.pl	marketing sensoryczny
dc.subject.pl	marketing emocjonalny
dc.subject.pl	marka luksusowa
dc.subject.pl	zachowania konsumenckie
dc.subject.pl	pokolenie Z
dc.subject.pl	millenialsi
dc.subject.pl	branding
dc.title	Rola marketingu sensorycznego i emocjonalnego w kreowaniu doświadczenia marki luksusowej wśród pokolenia Z i millenialsów - studium przypadku Louis Vuitton
dc.title.alternative	The Role of Sensory and Emotional Marketing in Creating Luxury Brand Experience Among Generation Z and Millennials: A Case Study of Louis Vuitton
dc.type	BachelorThesis