Wizerunek medialny Kamila Janusza Labuddy jako polskiego youtubera, influencera i działacza społecznego w latach 2023-2025

dc.abstract.en	The aim of this thesis was to analyze the media image of Kamil Janusz Labudda, known under the pseudonym Budda, who operated between 2023 and 2025 as a YouTuber, influencer, and social activist. The subject of the study was the manner in which the image of an online content creator was constructed within the social media environment, as well as the identification of the mechanisms influencing his recognizability, popularity, and relationships with audiences. The analysis encompassed content published on the Budda.TV YouTube channel, live-stream broadcasts, materials shared on social media platforms, and press publications relating to the creator’s activities. The study employed content analysis, media discourse analysis, and selected elements of film analysis. The methodological framework was based on the concepts presented by Małgorzata Lisowska-Magdziarz in ,,Media Content Analysis – Version 1.1: A Guide for Students”, Walery Pisarek in ,,Press Content Analysis”, and Jacques Aumont and Michel Marie in ,,Film Analysis”. On the basis of these works, an original categorization framework was developed, comprising research categories and subcategories designed to facilitate the analysis of the media image of Kamil Janusz Labudda. The conducted analysis demonstrated that the media image of Kamil Janusz Labudda was founded on a combination of several complementary social roles. The creator portrayed himself as an automotive expert, a successful entrepreneur, a philanthropist, and an entertainment content creator. His public image was constructed in a deliberate, multidimensional, and consistent manner. The findings indicate the use of advanced communication and marketing strategies aimed at strengthening the creator’s recognizability and fostering loyalty within his online community. Budda’s activities constitute an example of the effective use of social media for personal brand development and the exertion of social influence.
dc.abstract.pl	Celem pracy była analiza wizerunku medialnego Kamila Janusza Labuddy, znanego pod pseudonimem Budda, funkcjonującego w latach 2023–2025 jako YouTuber, influencer oraz działacz społeczny. Przedmiotem badań był sposób kreowania wizerunku twórcy internetowego w przestrzeni mediów społecznościowych oraz identyfikacja mechanizmów wpływających na jego rozpoznawalność, popularność i relacje z odbiorcami. Analizie poddano materiały publikowane na kanale Budda.TV w serwisie YouTube, transmisje live stream, treści zamieszczane w mediach społecznościowych oraz materiały prasowe odnoszące się do działalności twórcy. W badaniu wykorzystano analizę treści, analizę przekazu medialnego oraz elementy analizy filmu. Podstawę metodologiczną stanowiły koncepcje Małgorzaty Lisowskiej Magdziarz „Analiza zawartości mediów – wersja 1.1. Przewodnik dla studentów”, Walerego Pisarka „Analiza zawartości prasy” oraz Jacques’a Aumonta i Michela Marie „Analiza filmu”. Na ich podstawie opracowano autorski klucz kategoryzacyjny obejmujący kategorie i subkategorie badawcze służące analizie wizerunku medialnego Kamila Janusza Labuddy. Przeprowadzona analiza wykazała, że wizerunek medialny Kamila Janusza Labuddy opierał się na połączeniu kilku wzajemnie uzupełniających się ról społecznych. Twórca prezentował się jako eksperta motoryzacyjnego, osobę odnoszącą sukcesy, filantropa oraz twórcę rozrywkowego. Wizerunek Kamila Labuddy był budowany w sposób świadomy, wielowymiarowy i konsekwentny. Analiza wskazuje na wykorzystywanie zaawansowanych strategii komunikacyjnych oraz marketingowych służących wzmacnianiu rozpoznawalności twórcy i budowaniu lojalności społeczności internetowej. Działalność Buddy stanowi przykład skutecznego wykorzystania mediów społecznościowych do kreowania marki osobistej oraz wywierania wpływu społecznego.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Żurek, Kamil
dc.contributor.promoter	Czarnowski, Robert
dc.contributor.reviewer	Czarnowski, Robert
dc.contributor.reviewer	Gaczyńska, Agnieszka
dc.date.defence	2026-06-29
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-12
dc.identifier.apd	249869
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	media image
dc.subject.en	influencer
dc.subject.en	YouTube
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	Budda
dc.subject.en	Kamil Labudda
dc.subject.en	personal branding
dc.subject.en	media communication
dc.subject.pl	wizerunek medialny
dc.subject.pl	influencer
dc.subject.pl	YouTube
dc.subject.pl	media społecznościowe
dc.subject.pl	Budda
dc.subject.pl	Kamil Labudda
dc.subject.pl	marka osobista
dc.subject.pl	komunikacja medialna
dc.title	Wizerunek medialny Kamila Janusza Labuddy jako polskiego youtubera, influencera i działacza społecznego w latach 2023-2025
dc.title.alternative	The Media Representation of Kamil Janusz Labudda as a Polish YouTuber, Influencer, and Social Activist (2023-2025)
dc.type	BachelorThesis