Kultura a marketing. Jak różnice kulturowe kształtują odbiór kampanii reklamowych. Analiza porównawcza wybranych przypadków.

dc.abstract.en	Nowadays, advertising plays an important role in shaping culture. Marketing communicates no longer serve only to inform consumers about products or services, but also have the ability to reinforce specific narratives in public discourse. In the era of globalization, companies are increasingly moving their operations to international markets, which requires them to adapt their marketing strategies to local cultural conditions. Culture influences the formation of expectations, needs, and habits from the beginning of a person's life. This bachelor's thesis examines the impact of culture on the perception of marketing campaigns. One of its objectives is to present the consequences that companies may face if they ignore cultural differences in their marketing communication. The theoretical part of the thesis is the result of an in-depth analysis of the literature on the subject and includes, among other things, the definitions of key concepts, the presentation of theoretical cultural models, a discussion of the ethical aspect of advertising, and a presentation of the relationship between culture and consumer behavior. The research part is based on content analysis of six case studies from different categories. Practical recommendations for companies on creating effective marketing strategies have also been formulated.
dc.abstract.pl	Współcześnie reklama odgrywa istotną rolę w kształtowaniu kultury. Komunikaty marketingowe nie służą już tylko do informowania konsumentów o produktach lub usługach, ale mają zdolność utrwalania w publicznym dyskursie określonych przekazów. W dobie globalizacji firmy coraz częściej przenoszą swoją działalność na rynki międzynarodowe, a to wiąże się z koniecznością dostosowania ich strategii marketingowych do lokalnych uwarunkowań kulturowych. Kultura ma bowiem wpływ na kształtowanie oczekiwań, potrzeb i przyzwyczajeń od początku życia człowieka. W niniejszej pracy licencjackiej zbadano wpływ, jaki ma kultura na odbiór kampanii marketingowych. Jednym z jej celów jest przedstawienie konsekwencji, które mogą ponieść firmy ignorujące różnice kulturowe w swoich przekazach marketingowych. Część teoretyczna pracy jest efektem dogłębnej analizy literatury przedmiotu i składają się na nią między innymi: wyprowadzenie definicji kluczowych pojęć, przedstawienie teoretycznych modeli kulturowych, omówienie aspektu etyki w reklamie i przedstawienie związku między kulturą a zachowaniami konsumenckimi. Część badawcza oparta została na analizie treści, której poddano sześć przykładów case studies z różnych kategorii. Sformułowano także praktyczne rekomendacje dla firm w kreowaniu skutecznych strategii marketingowych.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Wojtulewicz, Gabriela
dc.contributor.promoter	Zakrzewska, Emilia
dc.contributor.reviewer	Zakrzewska, Emilia
dc.contributor.reviewer	Dudziak-Kisio, Martyna
dc.date.defence	2025-07-08
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-06-16
dc.identifier.apd	240663
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	international marketing
dc.subject.en	culture
dc.subject.en	marketing strategies
dc.subject.en	glocalization
dc.subject.en	cultural models
dc.subject.en	advertising campaigns
dc.subject.pl	marketing międzynarodowy
dc.subject.pl	kultura
dc.subject.pl	strategie marketingowe
dc.subject.pl	glokalizacja
dc.subject.pl	modele kulturowe
dc.subject.pl	kampanie reklamowe
dc.title	Kultura a marketing. Jak różnice kulturowe kształtują odbiór kampanii reklamowych. Analiza porównawcza wybranych przypadków.
dc.title.alternative	Culture and Marketing: How Cultural Differences Influence the Reception of Advertising Campaigns – A Comparative Analysis of Selected Case Studies
dc.type	BachelorThesis