null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Budowanie wizerunku marki luksusowej Jacquemus za pomocą serwisu społecznościowego Instagram (2018-2021)

dc.abstract.enThe purpose of the study was to examine the communication strategy of the French luxury brand Jacquemus in the context of social media, with a particular focus on the Instagram platform. In the theoretical part, the definitions and functions of the brand, the specifics of luxury brands and the changing meaning of luxury in modern culture were presented. In the research part, with the help of content analysis, key elements of Jacquemus' communication strategy were identified, such as the creation of visually appealing messages, the personalization of messages and the use of the designer image. The results indicate that effective communication on social media does not require a traditional narrative if the product itself has strong visual and emotional potential. The Jacquemus brand is an example of modern luxury, based on authenticity, audience engagement and consistent presence in the digital space.
dc.abstract.plCelem pracy było zbadanie strategii komunikacyjnej francuskiej marki luksusowej Jacquemus w kontekście mediów społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem platformy Instagram. W części teoretycznej przedstawiono definicje i funkcje marki, specyfikę marek luksusowych oraz zmieniające się znaczenie luksusu we współczesnej kulturze. W części badawczej, za pomocą analizy treści, zidentyfikowano kluczowe elementy strategii komunikacyjnej Jacquemus, takie jak tworzenie wizualnie atrakcyjnego przekazu, personalizacja komunikatów czy wykorzystanie wizerunku projektanta. Wyniki wskazują, że skuteczna komunikacja w mediach społecznościowych nie wymaga tradycyjnej narracji, jeśli produkt sam w sobie posiada silny potencjał wizualny i emocjonalny. Marka Jacquemus stanowi przykład nowoczesnego luksusu, opartego na autentyczności, zaangażowaniu odbiorców i konsekwentnej obecności w przestrzeni cyfrowej.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorHancharuk, Ilona
dc.contributor.promoterMiotk, Anna
dc.contributor.reviewerDudziak-Kisio, Martyna
dc.contributor.reviewerMiotk, Anna
dc.date.defence2025-07-07
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-06-13
dc.identifier.apd203015
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enLuxury brand marketing
dc.subject.ensocial media
dc.subject.encommunication
dc.subject.ennew consumer
dc.subject.enInstagram
dc.subject.enimage building
dc.subject.enmodern luxury.
dc.subject.plMarketing marek luksusowych
dc.subject.plmedia społecznościowe
dc.subject.plkomunikacja
dc.subject.plnowy konsument
dc.subject.plInstagram
dc.subject.plbudowanie wizerunku
dc.subject.plnowoczesny luksus.
dc.titleBudowanie wizerunku marki luksusowej Jacquemus za pomocą serwisu społecznościowego Instagram (2018-2021)
dc.title.alternativeBuilding the Brand Image of the Luxury Brand Jacquemus through the Social Media Platform Instagram
dc.typeBachelorThesis