Conceptual mechanisms employed in creating persuasive effects in commercial advertising. A cognitive linguistics analysis of selected examples

dc.abstract.en	This thesis aims to analyze how the mechanism of conceptual blending has been employed to achieve persuasive effects in two commercial campaigns created by Nike - a globally recognized sportswear brand. The theoretical background of the study is based primarily on the Theory of Conceptual Blending developed by Fauconnier & Turner (e.g., 1998, 2002). Both visual and linguistic elements from the two campaigns will be examined. The study includes separate analyses of the Dream Crazy (2018) and Dream Crazier (2019) commercials, each with examples od conceptual blends, as well as a chapter addressing the similarities between them. The purpose of this study is to discuss the characteristic features of Nike's advertising strategies and to demonstrate that the persuasive effects they induce can be successfully analyzed with the usage of the theoretical tools offered by cognitive linguistics.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca ma na celu przedstawienie analizy, w jaki sposób mechanizm tworzenia amalgamatów pojęciowych został wykorzystany do osiągnięcia zamierzonych efektów perswazyjnych w dwóch kampaniach reklamowych firmy Nike produkującej odzież sportową. Rama teoretyczna pracy opiera się w głównej mierze na teorii amalgamatów pojęciowych Fauconniera i Turnera, np. (1998, 2002). Analizie poddane zostaną elementy wizualne i językowe z obydwu kampanii z udziałem globalnie rozpoznawalnych sportowców różnych dyscyplin. Przewidziana jest odrębna analiza z przykładami amalgamatów pojęciowych zarówno dla kampanii Dream Crazy z 2018 jak i Dream Crazier 2019, a także rozdział poświęcony ich podobieństwom. Praca ma na celu omówienie cech charakterystycznych działań reklamowych wyżej wymienionej marki oraz ukazać, iż uzyskiwane w nich efekty perswazyjne mogą być z powodzeniem analizowane przy użyciu narzędzi teoretycznych zaproponowanych przez językoznawstwo kognitywne.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Neofilologii
dc.contributor.author	Zenkiewicz, Zuzanna
dc.contributor.promoter	Kochańska, Agata
dc.contributor.reviewer	Kochańska, Agata
dc.contributor.reviewer	Rosiński, Maciej
dc.date.defence	2025-09-15
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-09-02
dc.identifier.apd	231479
dc.language	en
dc.language.other	pl
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Conceptual Blending Theory
dc.subject.en	conceptual integration networks
dc.subject.en	persuasion
dc.subject.en	commercial campaign
dc.subject.en	sport discourse
dc.subject.pl	amalgamaty pojęciowe
dc.subject.pl	siatka integracji pojęciowej
dc.subject.pl	perswazja
dc.subject.pl	reklama komercyjna
dc.subject.pl	dyskurs sportowy
dc.title	Conceptual mechanisms employed in creating persuasive effects in commercial advertising. A cognitive linguistics analysis of selected examples
dc.title.alternative	Mechanizmy pojęciowe jako środek perswazji w reklamach komercyjnych. Kognitywna analiza wybranych przykładów.
dc.type	BachelorThesis