Muzyka jako narzędzie marketingowe z perspektywy Mistrzostw Świata w League of Legends

dc.abstract.en	The purpose of this thesis is to assess the effectiveness of music as a marketing instrument in building global recognition of events, with particular emphasis on the League of Legends World Championship. The theoretical section addresses key concepts in marketing, video games, and e-sports, while also examining the role of music in shaping audience emotions, fostering engagement, and establishing enduring associations. It further outlines the significance of League of Legends and its World Championship, considering the evolution of the competition over the years alongside the promotional strategies applied. Particular attention is given to the role of music composed specifically for the Championship, highlighting its shared characteristics, global reach, and influence on the game’s community. The empirical section presents the results of a quantitative survey designed to verify the assumptions concerning the existence of audience segments that learn about the World Championship through music, the recognition of dedicated songs independent of familiarity with the competition itself, and the increasing effectiveness of music as a marketing instrument over time. The findings enabled the identification of recurring features in the compositions created for the Championship and the determination of factors shaping music’s marketing effectiveness. The analysis confirmed several of the hypotheses and led to conclusions regarding the growing significance of music in the promotion of e-sports events.
dc.abstract.pl	Celem pracy jest ocena skuteczności wykorzystywania muzyki jako narzędzia marketingowego w budowaniu globalnej rozpoznawalności wydarzeń z perspektywy Mistrzostw Świata w League of Legends. Część teoretyczna skupia się na omówieniu zagadnień powiązanych z marketingiem, grami komputerowymi oraz e-sportem, a także na przedstawieniu roli muzyki w kształtowaniu emocji odbiorców, budowaniu ich zaangażowania oraz tworzeniu trwałych skojarzeń. Następnie przedstawiono istotę gry League of Legends oraz tworzonych wokół niej Mistrzostw Świata, uwzględniając ewolucję rozgrywek na przestrzeni lat oraz stosowanych strategii promocyjnych. Omówiono także rolę utworów muzycznych tworzonych specjalnie na potrzeby Mistrzostw, ich wspólne cechy, globalny zasięg oraz wpływ na skupioną wokół gry społeczność. W dalszej części pracy przeanalizowano wyniki przeprowadzonego badania w postaci ankiety ilościowej, które pozwoliło na weryfikację przyjętych założeń dotyczących istnienia grup odbiorców dowiadujących się o Mistrzostwach Świata w League of Legends dzięki muzyce, znajomości dedykowanych utworów niezależnie od wiedzy o rozgrywkach, a także wzrostu skuteczności muzyki jako narzędzia marketingowego na przestrzeni lat. Uzyskane wyniki umożliwiły wskazanie powtarzalnych cech w tworzonych utworach oraz określenie czynników wpływających na skuteczność muzyki jako narzędzia marketingowego. Przeprowadzona analiza pozwoliła na potwierdzenie części hipotez oraz sformułowanie wniosków dotyczących rosnącego znaczenia muzyki w promocji wydarzeń e-sportowych.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Kulbat, Alicja
dc.contributor.promoter	Zbyrowska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Zbyrowska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Heba, Agnieszka
dc.date.defence	2025-09-30
dc.date.issued	2025
dc.date.submitted	2025-09-17
dc.identifier.apd	241481
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	League of Legends
dc.subject.en	marketing communication
dc.subject.en	event marketing strategy
dc.subject.en	music in marketing
dc.subject.en	League of Legends World Championship
dc.subject.en	Worlds
dc.subject.en	increasing effectiveness
dc.subject.pl	League of Legends
dc.subject.pl	komunikacja marketingowa
dc.subject.pl	strategia marketingowa wydarzeń
dc.subject.pl	muzyka w marketingu
dc.subject.pl	Worlds
dc.subject.pl	wzrost skuteczności
dc.title	Muzyka jako narzędzie marketingowe z perspektywy Mistrzostw Świata w League of Legends
dc.title.alternative	Music as a Marketing Tool from the Perspective of the League of Legends World Championship
dc.type	BachelorThesis