Znaczenie uszlachetnień druku we współczesnym marketingu wydawniczym

dc.abstract.en	This thesis examines the significance of print finishing in modern publishing marketing. It includes a discussion of basic concepts related to: the publishing market, the perception of the paper form of a book, its construction and the function of each of its elements. An important part of the thesis is the explanation of key terms and definitions concerning the process of print finishing on books. The aim of the thesis was to investigate the impact of print finishing on the reception of books and on consumers’ purchasing decisions. To this end, a quantitative survey was conducted in which respondents were asked about the visibility and perception of specific print finishing techniques and their significance for interaction with the book and the decision to purchase it. The research findings largely confirmed the research hypotheses. They also enabled the formulation of conclusions relevant to book publishers and distributors.
dc.abstract.pl	Praca poświęcona jest znaczeniu uszlachetnień druku we współczesnym marketingu wydawniczym. Zwiera ona omówienia podstawowych pojęć związanych z: rynkiem wydawniczym, postrzeganiem papierowej formy książki, jej budowy oraz funkcji każdego z elementów. Istotną częścią pracy jest wyjaśnienie kluczowych pojęć i definicji dotyczących procesu uszlachetniania druku na książkach. Celem pracy było zbadanie wpływu uszlachetnień druku na recepcję książki oraz na decyzje zakupowe konsumentów. W tym celu przeprowadzono ilościowe badanie ankietowe, w którym respondentów pytano o zauważalność i odbiór poszczególnych technik uszlachetnień druku i ich znaczenie na interakcję z książką oraz decyzję o jej nabyciu. Wyniki badań potwierdziły w zdecydowanej większości założone hipotezy badawcze. Pozwoliły też sformułować wnioski istotne dla wydawców i dystrybutorów książek.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Wójcikowska, Marta
dc.contributor.promoter	Chamera-Nowak, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Ochmański, Mikołaj
dc.contributor.reviewer	Chamera-Nowak, Agnieszka
dc.date.defence	2026-06-30
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-15
dc.identifier.apd	252568
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	print finishing techniques
dc.subject.en	modern publishing marketing
dc.subject.en	sensory marketing
dc.subject.en	visual marketing
dc.subject.en	haptic marketing
dc.subject.en	book reception
dc.subject.en	consumer purchasing decisions
dc.subject.pl	uszlachetnienia druku
dc.subject.pl	współczesny marketing wydawniczy
dc.subject.pl	marketing sensoryczny
dc.subject.pl	marketing wizualny
dc.subject.pl	marketing haptyczny
dc.subject.pl	recepcja książki
dc.subject.pl	decyzje zakupowe konsumentów
dc.title	Znaczenie uszlachetnień druku we współczesnym marketingu wydawniczym
dc.title.alternative	The importance of print finishing techniques in modern publishing marketing
dc.type	MasterThesis