Marketing, media społecznościowe i finanse w Formule 1 – analiza strategii, wpływu na wizerunek i wartość rynkową na przykładzie zespołów: Redbull, Mercedes, Ferrari w latach: 2020-2025

dc.abstract.en	This thesis, entitled Marketing, social media and finance in Formula 1 – the importance of strategy, image and market value on the example of teams: Redbull, Mercedes, Ferrari in the years: 2020 – 2025, analyses Formula 1 as a sporting discipline examined in the context of marketing, sponsorship and the popularity of the sport. The principal hypothesis of this thesis is the assertion that Formula 1 is a significant sport of the third decade of the twenty-first century - one that generates extensive reach and substantial revenues, is able to attract the attention of new fans while retaining its established audience, and at the same time constitutes a sought-after platform for brand exposure on the part of sponsors. The main research problem may be formulated as the following question: how does Formula 1 compare with other sports in terms of marketing, finance and sponsorship? The fundamental aim of the thesis is therefore to demonstrate that Formula 1 is a significant and commercially attractive sport - both for the competitors and for the sponsors. The thesis draws upon academic literature concerning social media and Formula 1. The research method applied is comparative analysis. The study juxtaposes Formula 1 with other related sporting disciplines, compares selected drivers with one another, and identifies the commercial sectors in which the sport's principal sponsors operate. The thesis demonstrates that Formula 1 is a sport capable of competing with the world's most popular competitions, both in terms of popularity and in terms of marketing and sponsorship.
dc.abstract.pl	Niniejsza praca zatytułowana: „Marketing, media społecznościowe i finanse w Formule 1 – znaczenie strategii, wizerunku i wartości rynkowej na przykładzie zespołów: Redbull, Mercedes, Ferrari w latach: 2020 – 2025”, analizuje Formułę 1 jako dyscyplinę sportową rozpatrywaną w kontekście marketingu, sponsoringu a także popularności tej dyscypliny. Za hipotezę główną niniejszej pracy posłuży stwierdzenie: Formuła 1 jest znaczącym sportem trzeciej dekady XXI wieku, który generuje wysokie zasięgi oraz zyski, potrafi przyciągnąć uwagę nowych fanów i zachować przy sobie tych starych, będąc jednocześnie miejscem pożądanej przez sponsorów ekspozycji marki. Główny problem badawczy można sformułować w postaci pytania: Jak Formuła 1 wygląda na tle innych sportów pod względami marketingu, finansów oraz sponsoringu. Zasadniczym celem pracy jest zatem wskazanie, że Formuła 1 jest sportem znaczącym i atrakcyjnym komercyjnie - zarówno dla zawodników jak i dla sponsorów. Praca opiera się na literaturze naukowej dotyczącej mediów społecznościowych oraz Formuły 1. Zastosowaną metodą badawczą jest analiza porównawcza. Badanie zestawia Formułę 1 z innymi pokrewnymi dyscyplinami sportowymi, porównuje wybranych kierowców między sobą, a także identyfikuje sektory komercyjne, w których działają główni sponsorzy tego sportu. Praca dowodzi, że Formuła 1 jest sportem mogącym rywalizować z innymi najpopularniejszymi rywalizacjami świata zarówno w kwestiach popularności, marketingu jak i sponsoringu.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Sadowski, Kacper
dc.contributor.promoter	Starzyńska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Starzyńska, Małgorzata
dc.contributor.reviewer	Kondrat, Marlena
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-15
dc.identifier.apd	248795
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Formula 1
dc.subject.en	race
dc.subject.en	Liberty Media
dc.subject.en	social media
dc.subject.en	RedBull
dc.subject.en	Ferrari
dc.subject.en	Mercedes
dc.subject.en	Verstappen
dc.subject.en	Hamilton
dc.subject.pl	Formuła 1
dc.subject.pl	wyścig
dc.subject.pl	Liberty Media
dc.subject.pl	social media
dc.subject.pl	RedBull
dc.subject.pl	Ferrari
dc.subject.pl	Mercedes
dc.subject.pl	Verstappen
dc.subject.pl	Hamilton
dc.title	Marketing, media społecznościowe i finanse w Formule 1 – analiza strategii, wpływu na wizerunek i wartość rynkową na przykładzie zespołów: Redbull, Mercedes, Ferrari w latach: 2020-2025
dc.title.alternative	Marketing, social media and finance in Formula 1 – the importance of strategy, image and market value on the example of teams: Redbull, Mercedes, Ferrari in the years: 2020 – 2025
dc.type	BachelorThesis