Rola marketingu treści w komunikacji marketingowej Filmwebu. Analiza wybranych mediów społecznościowych i badanie własne

dc.abstract.en	This master's thesis analyzes the role of content marketing in Filmweb's marketing communications, which revolves around creating valuable content and building an engaged community. A well-planned marketing strategy is crucial for achieving success for companies and businesses, regardless of their business activity. The pop culture portal market is growing in popularity year after year, both in Poland and globally. The thesis utilizes academic sources and our own research to analyze the essence of Filmweb's marketing communications. The first chapter discusses theoretical issues related to the concept, goals, and tools of marketing communications. The second chapter focuses on the definition of content marketing, the structure of content marketing strategy, and the specifics of user-generated content (UGC), drawing on literature by Teresa Taranko, Tobiasz M. Szymański, and Professor Jan W. Wiktor. The third chapter is devoted to the characteristics of Filmweb and a detailed analysis of the website's content, as well as the brand's activities on Facebook and Instagram. The final chapter of the master's thesis presents the results of the author's own research, conducted via an online survey among users of the Filmweb portal, which allowed for the assessment of the perception of the brand's activities and the formulation of conclusions and recommendations for its further communication strategy.
dc.abstract.pl	Praca magisterska poświęcona jest analizie roli marketingu treści w komunikacji marketingowej serwisu Filmweb, która opiera się na dostarczaniu wartościowego kontentu i budowaniu zaangażowanej społeczności. W dzisiejszych czasach odpowiednio zaplanowana strategia marketingowa jest kluczowa w osiągnięciu sukcesu przez firmy i przedsiębiorstwa, niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Rynek portali o tematyce popkulturowej z roku na rok zyskuje na popularności zarówno w Polsce, jak i na świecie. W pracy wykorzystano źródła naukowe oraz badanie własne w celu przeanalizowania istoty poszczególnych elementów komunikacji marketingowej Filmwebu. W pierwszym rozdziale pracy omówiono zagadnienia teoretyczne związane z pojęciem, celami i narzędziami komunikacji marketingowej. W drugim rozdziale skupiono się na definicji marketingu treści, strukturze strategii content marketingowej oraz specyfice materiałów tworzonych przez użytkowników (UGC), opierając się na literaturze autorstwa Teresy Taranko, Tobiasza M. Szymańskiego oraz prof. Jana W. Wiktora. Trzeci rozdział poświęcono charakterystyce serwisu Filmweb oraz szczegółowej analizie kontentu na stronie internetowej, a także działań marki na platformach Facebook i Instagram. Ostatni rozdział pracy przedstawia wyniki badania własnego, przeprowadzonego za pomocą ankiety internetowej wśród użytkowników portalu Filmweb, co pozwoliło ocenić percepcję działań marki oraz sformułować wnioski i rekomendacje dla jej dalszej strategii komunikacyjnej.
dc.affiliation	Uniwersytet Warszawski
dc.affiliation.department	Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.author	Zachariasz, Elena
dc.contributor.promoter	Kończak, Jarosław
dc.contributor.reviewer	Marzęda, Agnieszka
dc.contributor.reviewer	Kończak, Jarosław
dc.date.defence	2026-07-08
dc.date.issued	2026
dc.date.submitted	2026-06-10
dc.identifier.apd	240692
dc.language	pl
dc.language.other	en
dc.publisher	Uniwersytet Warszawski
dc.rights	ClosedAccess
dc.subject.en	Marketing communications
dc.subject.en	content marketing
dc.subject.en	content marketing strategy
dc.subject.en	Filmweb
dc.subject.pl	Komunikacja marketingowa
dc.subject.pl	marketing treści
dc.subject.pl	strategia content marketingowa
dc.subject.pl	Filmweb
dc.title	Rola marketingu treści w komunikacji marketingowej Filmwebu. Analiza wybranych mediów społecznościowych i badanie własne
dc.title.alternative	The role of content marketing in Filmweb's marketing communication. Analysis of selected social media channels and own research
dc.type	MasterThesis