null.listelement.badge
Ładowanie...
Miniatura
Licencja
ClosedAccessDostęp zamknięty
 

Ewolucja kanonów piękna w reklamach ekskluzywnych marek produkujących bieliznę. Analiza porównawcza pokazów mody Victoria’s Secret i Savage x Fenty

dc.abstract.enThe aim of this thesis is to analyze the evolution of beauty standards in advertising, with particular emphasis on the Victoria’s Secret fashion shows as one of the most influential pop culture events in the fashion industry. The study discusses historical changes in advertising aesthetics, communication strategies of fashion brands, and the impact of social movements on the image and marketing of the lingerie sector. The thesis is divided into three chapters. The first presents the history of the Victoria’s Secret brand and the cultural context in which its shows emerged. The second examines advertising strategies, aesthetics, and symbolic meanings used in fashion promotion. The third compares Victoria’s Secret and Savage X Fenty fashion shows, demonstrating how the representation of femininity has changed under the influence of social pressure and movements such as #BodyPositivity. The analysis shows that advertising not only reflects, but also shapes the beauty standards. For years, Victoria’s Secret promoted narrow beauty standards, which eventually led to criticism and the need for rebranding. Contemporary campaigns, such as Savage X Fenty, prove that inclusivity and diversity are becoming the new standard in fashion communication.
dc.abstract.plCelem pracy jest analiza ewolucji kanonów piękna w reklamach, ze szczególnym uwzględnieniem pokazów Victoria’s Secret jako jednego z najbardziej wpływowych wydarzeń popkulturowych w świecie mody. Opracowanie omawia historyczne zmiany w reklamowych standardach estetycznych, strategie komunikacyjne marek modowych oraz wpływ ruchów społecznych na wizerunek i marketing branży bieliźnianej. Praca została podzielona na trzy rozdziały. Pierwszy przedstawia historię marki Victoria’s Secret i kontekst kulturowy, w którym powstały jej pokazy. Drugi analizuje strategie reklamowe, estetykę i symbolikę stosowaną w promocji mody. Trzeci porównuje pokazy Victoria’s Secret i Savage X Fenty, ukazując, jak zmienia się sposób prezentowania kobiecości w obliczu presji społecznej i ruchów takich jak #BodyPositivity. Analiza wykazała, że reklama nie tylko odzwierciedla kanony piękna, ale także je kształtuje. Victoria’s Secret przez lata promowała zawężony ideał urody, co doprowadziło do krytyki i konieczności rebrandingu. Współczesne kampanie, jak Savage X Fenty, pokazują, że inkluzywność i różnorodność stają się nowym standardem w komunikacji modowej.
dc.affiliationUniwersytet Warszawski
dc.affiliation.departmentWydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
dc.contributor.authorMilczarska, Maja
dc.contributor.promoterIwanicka, Katarzyna
dc.contributor.reviewerIwanicka, Katarzyna
dc.contributor.reviewerMiotk, Anna
dc.date.defence2025-09-29
dc.date.issued2025
dc.date.submitted2025-09-23
dc.identifier.apd241037
dc.languagepl
dc.language.otheren
dc.publisherUniwersytet Warszawski
dc.rightsClosedAccess
dc.subject.enbeauty standards
dc.subject.enadvertising
dc.subject.enVictoria’s Secret
dc.subject.enSavage X Fenty
dc.subject.enbody positivity
dc.subject.enfashion marketing
dc.subject.enfemvertising
dc.subject.enrepresentation of women in the media
dc.subject.plkanony piękna
dc.subject.plreklama
dc.subject.plVictoria’s Secret
dc.subject.plSavage X Fenty
dc.subject.plbody positivity
dc.subject.plmarketing modowy
dc.subject.plfemvertising
dc.subject.plwizerunek kobiety w mediach
dc.titleEwolucja kanonów piękna w reklamach ekskluzywnych marek produkujących bieliznę. Analiza porównawcza pokazów mody Victoria’s Secret i Savage x Fenty
dc.title.alternativeThe Evolution of Beauty Standards in Advertisements of Exclusive Lingerie Brands: A Comparative Analysis of Victoria’s Secret and Savage x Fenty Fashion Shows
dc.typeBachelorThesis